Stinná stránka Facebooku
Derek Muller, kterého můžete znát z kanálu 1veritasium, má i druhý kanál 2veritasium, kde se zabývá spíš společenskými a internetovými tématy. V tomto videu bude mluvit o tom, v čem spočívá současný hlavní problém Facebooku.
Pokud vám tento problém vadí i na naší facebookové stránce VideaČesky.cz, můžete zvýšit šanci, že se vám námi přidané příspěvky zobrazí tím, že kliknete u naší stránky na tlačítko "To se mi líbí" a zvolíte možnost "Dostávat upozornění". Na placení za zviditelnění příspěvků nemáme žádný rozpočet, takže budeme rádi, když nám takto pomůžete a námi zveřejněné příspěvky a videa se dostanou k více lidem. Stejnou věc můžete udělat i u dalších FB stránek, které máte rádi a jejich příspěvky vás zajímají. Jejich autoři vám určitě budou zavázaní. Děkujeme za pochopení!
Pokud vám tento problém vadí i na naší facebookové stránce VideaČesky.cz, můžete zvýšit šanci, že se vám námi přidané příspěvky zobrazí tím, že kliknete u naší stránky na tlačítko "To se mi líbí" a zvolíte možnost "Dostávat upozornění". Na placení za zviditelnění příspěvků nemáme žádný rozpočet, takže budeme rádi, když nám takto pomůžete a námi zveřejněné příspěvky a videa se dostanou k více lidem. Stejnou věc můžete udělat i u dalších FB stránek, které máte rádi a jejich příspěvky vás zajímají. Jejich autoři vám určitě budou zavázaní. Děkujeme za pochopení!
Přepis titulků
S Facebookem je ten problém,
že před vámi schovává příspěvky. Většinu statusů od vašich přátel
nebo oblíbených stránek nevidíte. Stránky mohou vlastnit
firmy nebo jednotlivci, jako např. stránka "K*revsky miluju vědu"
nebo moje stránka Veritasium. Když něco napíšete na svou zeď, dostane se to jen
ke zlomku vašich přátel. Když se jim to líbí a dávají palce
nahoru, tak se to rozšíří k dalším, ale pokud ne,
příspěvek se zobrazí jen jim.
Ale počet lidí, ke kterým se status dostane, nikdy nezjistíte. To samé platí i pro hlavní stránku s vybranými příspěvky. Přátelé, rodina a stránky, na které aktivně nereagujete, odtamtud časem zmizí. To tedy znamená, že lidé, se kterými nesouhlasíte, zmizí a zůstanou vám jen lidé, kteří jsou ozvěnou vašich názorů, věcí, které si myslíte a ve které věříte. Copak se vám nemůže status líbit nebo připadat zajímavý, i když mu nedáte palec nahoru nebo ho neokomentujete?
Takhle se musíte pořád zapojovat. Musíte být pořád aktivní. Víte, jaké statusy dostávají nejvíce palců nahoru? Jsou to děti a svatby. Je vám tohle povědomé? Facebook vám bude tvrdit, že je tohle filtrování nezbytně nutné. Průměrný náctiletý má asi 300 přátel a průměrnému uživateli se líbí asi 40 stránek.
Každý den je na stránku přidáno 4,75 miliardy příspěvků, což jsou v průměru 4 na uživatele. Kdo to všechno sdílí? Já tedy rozhodně ne. To znamená, že kdybyste se přihlásili jednou za den, mohli byste být vystaveni až 1 500 příspěvkům. Dobrá, určité filtrování je třeba. Problémem je, že Facebook používá filtrování na vydělávání peněz. Použiju sám sebe jako příklad.
Moje stránka se líbí asi 109 tisícům lidem. Tímto jim děkuju. Ale když tam zveřejním nové video, tak se dostane na hlavní stranu jen asi 10 tisícům lidem. A toto číslo se neustále snižuje. V současnosti Facebook prohlašuje: "Očekáváme, že organická distribuce statusů individuálních stránek se bude postupně snižovat."
To znamená, že aktivně omezují dosah statusů od lidí, jako jsem já, ve snaze donutit nás zaplatit za rozšíření obsahu k lidem, kteří už o nás vyjádřili zájem. Nedává to smysl pro nezávislé autory, jako jsem já, ani pro charity, neziskové organizace nebo jednotlivé uživatele jako vy. Věděli jste, že můžete zaplatit za propagaci osobního příspěvku? Třeba když vás Bill Nye naučil vázat motýlek? Jo, za 7 dolarů to uvidí víc vašich přátel.
To mi připadá šílené a zoufalé. Zamyslete se nad tímhle. Na YouTube jsou autoři placeni za každé zhlédnutí svých videí. Ale na Facebooku je to opačně. Autoři tam za zhlédnutí musí platit. Jak je to možné? Jak to že v těchto dvou zdánlivě podobných situacích tečou peníze opačným směrem?
Mám tu tři myšlenky. Zaprvé, lidé chodí na tyto stránky z různých důvodů. Na YouTube jdou, aby se bavili, viděli nové zajímavé věci a učili se. Zatímco na Facebook jdou kvůli přátelům nebo rodině a sdílet fotky nebo zprávy. Takže zde jde hlavně o přátele a rodinu. Zadruhé, na Facebooku s příspěvky interagujete jen krátce. Takže je těžké odhadnout, jak dobré stránky jako Science Alert nebo K*revsky miluju vědu znovu přitáhnou lidi na Facebook.
A i když to dělají, jen těžko se to početně vyjadřuje. Ale oproti tomu na YouTube se každé zhlédnutí děje několik minut přímo u daného videa. A zisk z reklamy je známý, takže je snadné vypočítat, kolik každé zhlédnutí přineslo peněz. Třetí a asi ta nejdůležitější myšlenka.
Na YouTube jsou role autorů, inzerentů a diváků rozdílné. Autoři tvoří videa, která diváci chtějí, inzerenti tvoří reklamní videa a bannery a většina diváků není autory. Ale na Facebooku jsou autoři považování za inzerenty, kteří musí platit za rozšíření k divákům. A diváci jsou vlastně zároveň autoři, tudíž diváci jsou i inzerenti.
Když Facebook spustil funkci, dovolující nám propagovat soukromé příspěvky, jeden reportér to okomentoval tak, že teď jsme všichni inzerenti. A to je problém Facebooku. Jsme inzerenti, protože Facebook nedokázal přijít na jiný způsob, jak zpeněžit svou uživatelskou základnu. Lidé neklikají na reklamy po straně, protože nepřišli na Facebook nakupovat.
Míra prokliku je u nich asi jen 0,05 %. Google Ads mají proklik asi 2 %. To dává smysl, protože když lidi chtějí nakupovat, jdou na Google. Výsledkem obchodního modelu Facebooku je vychýlení rovnováhy. Uživatele chtějí vidět ten nejlepší obsah, ale místo toho se jim ukazuje obsah, za který se nejvíc zaplatilo. Hlavní organicky sdílené příspěvky se budou zobrazovat až jako poslední.
Navíc když se chcete sejít s přáteli a rodinou, nebudete se dívat na reklamy velkých společností. V roce 2014 má Facebook spustit video reklamy. Na stránkách, kde neexistuje prakticky žádný video obsah. Na YouTube chtějí diváci vidět nejlepší videa odpovídající jejich zájmu. YouTube chce, aby diváci viděli co nejvíce podobného obsahu, autoři oslovili co nejširší publikum a inzerenti chtějí do toho všeho jen zapadnout.
Důležité je, že všechny strany jsou si rovny. Roku 2013 vydělal YouTube přes 5 miliard dolarů, z čehož většinu z toho zaplatil autorům. Lidem, díky kterým je ta stránka navštěvovaná. Facebook vydělal 7,5 miliard dolarů, ale ty šly společnosti a akcionářům. Ne lidem, kteří tvoří kvalitní obsah, tedy vašim přátelům a rodině.
Myslím, že je to odstrašující příklad. Krásou sociálních medií je to, že uživatelé ovládají jejich obsah a to, s kým a jak jsou spojeni. Na Twitteru tweety nijak nefiltrují. A každý obrázek na Instagramu se dostane ke všem odběratelům. Alespoň zatím. Ale Facebook bere uživatelům kontrolu nad obsahem a vydělává na tom.
A to je podle mě problém, protože to mění rovnováhu. Facebook se snaží čím dál víc omezit organický dosah příspěvku, aby přinutil lidi platit za propagaci. A to mění celkový charakter stránky. Ale co si myslíte vy? Rád bych slyšel, co si myslíte o tomto aspektů sociálních médií a jestli to vnímáte podobně jako já.
Překlad: Mithril www.videacesky.cz Ještě něco. Nečekám, že by se výdělek Facebooku nějak zvyšoval, protože už pronikl do všech koutů vyspělého světa. A každý už používá Facebook tak, jako ho bude využívat vždycky. Asi půlhodiny denně. Online videa sledují lidé jen 2 hodiny týdně, zatímco televizi 20 hodin týdně.
Takže si myslím, že online videa mají pořád prostor k růstu, ale Facebook už je na svém vrcholu.
Ale počet lidí, ke kterým se status dostane, nikdy nezjistíte. To samé platí i pro hlavní stránku s vybranými příspěvky. Přátelé, rodina a stránky, na které aktivně nereagujete, odtamtud časem zmizí. To tedy znamená, že lidé, se kterými nesouhlasíte, zmizí a zůstanou vám jen lidé, kteří jsou ozvěnou vašich názorů, věcí, které si myslíte a ve které věříte. Copak se vám nemůže status líbit nebo připadat zajímavý, i když mu nedáte palec nahoru nebo ho neokomentujete?
Takhle se musíte pořád zapojovat. Musíte být pořád aktivní. Víte, jaké statusy dostávají nejvíce palců nahoru? Jsou to děti a svatby. Je vám tohle povědomé? Facebook vám bude tvrdit, že je tohle filtrování nezbytně nutné. Průměrný náctiletý má asi 300 přátel a průměrnému uživateli se líbí asi 40 stránek.
Každý den je na stránku přidáno 4,75 miliardy příspěvků, což jsou v průměru 4 na uživatele. Kdo to všechno sdílí? Já tedy rozhodně ne. To znamená, že kdybyste se přihlásili jednou za den, mohli byste být vystaveni až 1 500 příspěvkům. Dobrá, určité filtrování je třeba. Problémem je, že Facebook používá filtrování na vydělávání peněz. Použiju sám sebe jako příklad.
Moje stránka se líbí asi 109 tisícům lidem. Tímto jim děkuju. Ale když tam zveřejním nové video, tak se dostane na hlavní stranu jen asi 10 tisícům lidem. A toto číslo se neustále snižuje. V současnosti Facebook prohlašuje: "Očekáváme, že organická distribuce statusů individuálních stránek se bude postupně snižovat."
To znamená, že aktivně omezují dosah statusů od lidí, jako jsem já, ve snaze donutit nás zaplatit za rozšíření obsahu k lidem, kteří už o nás vyjádřili zájem. Nedává to smysl pro nezávislé autory, jako jsem já, ani pro charity, neziskové organizace nebo jednotlivé uživatele jako vy. Věděli jste, že můžete zaplatit za propagaci osobního příspěvku? Třeba když vás Bill Nye naučil vázat motýlek? Jo, za 7 dolarů to uvidí víc vašich přátel.
To mi připadá šílené a zoufalé. Zamyslete se nad tímhle. Na YouTube jsou autoři placeni za každé zhlédnutí svých videí. Ale na Facebooku je to opačně. Autoři tam za zhlédnutí musí platit. Jak je to možné? Jak to že v těchto dvou zdánlivě podobných situacích tečou peníze opačným směrem?
Mám tu tři myšlenky. Zaprvé, lidé chodí na tyto stránky z různých důvodů. Na YouTube jdou, aby se bavili, viděli nové zajímavé věci a učili se. Zatímco na Facebook jdou kvůli přátelům nebo rodině a sdílet fotky nebo zprávy. Takže zde jde hlavně o přátele a rodinu. Zadruhé, na Facebooku s příspěvky interagujete jen krátce. Takže je těžké odhadnout, jak dobré stránky jako Science Alert nebo K*revsky miluju vědu znovu přitáhnou lidi na Facebook.
A i když to dělají, jen těžko se to početně vyjadřuje. Ale oproti tomu na YouTube se každé zhlédnutí děje několik minut přímo u daného videa. A zisk z reklamy je známý, takže je snadné vypočítat, kolik každé zhlédnutí přineslo peněz. Třetí a asi ta nejdůležitější myšlenka.
Na YouTube jsou role autorů, inzerentů a diváků rozdílné. Autoři tvoří videa, která diváci chtějí, inzerenti tvoří reklamní videa a bannery a většina diváků není autory. Ale na Facebooku jsou autoři považování za inzerenty, kteří musí platit za rozšíření k divákům. A diváci jsou vlastně zároveň autoři, tudíž diváci jsou i inzerenti.
Když Facebook spustil funkci, dovolující nám propagovat soukromé příspěvky, jeden reportér to okomentoval tak, že teď jsme všichni inzerenti. A to je problém Facebooku. Jsme inzerenti, protože Facebook nedokázal přijít na jiný způsob, jak zpeněžit svou uživatelskou základnu. Lidé neklikají na reklamy po straně, protože nepřišli na Facebook nakupovat.
Míra prokliku je u nich asi jen 0,05 %. Google Ads mají proklik asi 2 %. To dává smysl, protože když lidi chtějí nakupovat, jdou na Google. Výsledkem obchodního modelu Facebooku je vychýlení rovnováhy. Uživatele chtějí vidět ten nejlepší obsah, ale místo toho se jim ukazuje obsah, za který se nejvíc zaplatilo. Hlavní organicky sdílené příspěvky se budou zobrazovat až jako poslední.
Navíc když se chcete sejít s přáteli a rodinou, nebudete se dívat na reklamy velkých společností. V roce 2014 má Facebook spustit video reklamy. Na stránkách, kde neexistuje prakticky žádný video obsah. Na YouTube chtějí diváci vidět nejlepší videa odpovídající jejich zájmu. YouTube chce, aby diváci viděli co nejvíce podobného obsahu, autoři oslovili co nejširší publikum a inzerenti chtějí do toho všeho jen zapadnout.
Důležité je, že všechny strany jsou si rovny. Roku 2013 vydělal YouTube přes 5 miliard dolarů, z čehož většinu z toho zaplatil autorům. Lidem, díky kterým je ta stránka navštěvovaná. Facebook vydělal 7,5 miliard dolarů, ale ty šly společnosti a akcionářům. Ne lidem, kteří tvoří kvalitní obsah, tedy vašim přátelům a rodině.
Myslím, že je to odstrašující příklad. Krásou sociálních medií je to, že uživatelé ovládají jejich obsah a to, s kým a jak jsou spojeni. Na Twitteru tweety nijak nefiltrují. A každý obrázek na Instagramu se dostane ke všem odběratelům. Alespoň zatím. Ale Facebook bere uživatelům kontrolu nad obsahem a vydělává na tom.
A to je podle mě problém, protože to mění rovnováhu. Facebook se snaží čím dál víc omezit organický dosah příspěvku, aby přinutil lidi platit za propagaci. A to mění celkový charakter stránky. Ale co si myslíte vy? Rád bych slyšel, co si myslíte o tomto aspektů sociálních médií a jestli to vnímáte podobně jako já.
Překlad: Mithril www.videacesky.cz Ještě něco. Nečekám, že by se výdělek Facebooku nějak zvyšoval, protože už pronikl do všech koutů vyspělého světa. A každý už používá Facebook tak, jako ho bude využívat vždycky. Asi půlhodiny denně. Online videa sledují lidé jen 2 hodiny týdně, zatímco televizi 20 hodin týdně.
Takže si myslím, že online videa mají pořád prostor k růstu, ale Facebook už je na svém vrcholu.
Komentáře (0)