Co se stalo s filmovými plakáty?

Co se sakra stalo s filmovými
plakáty a přebaly obecně? Dříve měly plakáty styl,
který vás hned zaujal. I videohry měly úžasné
ručně malované přebaly. Dneska je všude chlápek se zbraní nebo v poslední době
i hostující sportovní hvězda. Dneska nebudu mluvit o hrách,
ale o filmových plakátech, a proč vypadají jako přes kopírák. Pamatujte, nebudu mluvit o kvalitě filmu,
jen o kvalitě filmového plakátu.

Dříve vás plakáty hned zaujaly. Zajímavé barvy, hezký design
nebo jen vypadal cool. Podívejte se na původní
plakát k Pátku třináctého. Obrys vraha, jehož tělo vyplňuje les
a potenciální oběti. A to se sloganem: "Byli varováni...
Jsou odsouzeni k záhubě..." "A v pátek třináctého je nic nezachrání." Zlověstné, strašidelné a unikátní. Jaký byl plakát remaku?

Jason Vorhees stojí v lese pod sloganem: "Vítejte u Crystal Lake." Měl to být reboot pro nové publikum. Pokud potencionální publikum
o Pátku třináctého nikdy neslyšelo, tak nebudou tušit, co je to
Crystal Lake ani kdo je ten chlap. Podobný problém nastal
u Noční můry v Elm Street. Máte tu originál, který vyniká
spoustou zajímavých detailů, proti plakátu rebootu,
kde Freddy jen stojí.

Místo abych vybíral jednotlivé plakáty,
zaměřím se na ty nejhorší z nejhorších. Tohle jsou nejběžnější
styly plakátů dneška. Prvního druhu je spousta.
Modrozelená a oranžová. Každý grafický designér vám řekne, že když vezmete barvy
z opačných stran kruhu, tak se budou doplňovat. Červená a zelená, žlutá a fialová
a i modrozelená a oranžová. Červená a zelená se hodí
pro něco vánočního, ale modrozelená a oranžová
se hodí pro cokoliv.

Kontrast těchto barev opravdu vyniká. Jaký je s tím problém? Stalo se to tak běžnou kompozicí,
hlavně u letních trháků, takže máte zároveň několik
filmů s podobnými plakáty. I na internetu i v obchodě
vypadají všechny stejně. Není divu, že Asylum
dokáže lidi oklamat. Další jsou plakáty s obřími
vznášejícími se hlavami.

Chápu, že chcete ukázat hvězdné
obsazení, ale tohle je lenost. Vezmete téma filmu a vložíte
ho do spodní části plakátu pak umístíte hlavní hvězdu do středu a další herce po stranách,
sestupně podle popularity. I skvělý plakát z Nezastavitelného
se splašeným vlakem studiu nestačil, takže tam museli vmáčknout hlavy Denzela Washingtona
a Chrise Pinea. Filmy ze série Vřískot mají
různé podobné variace, kdy se hlavy vznáší v pozadí
a herci jsou níže.

Pokud je to romantické drama,
jsou to dvě vznášející se hlavy nad pláží. Pokud se jedná o film Nicholase Sparkse,
tak jsou detail dvou líbajících se lidí. Nad pláží... Pokud ve vašem filmu hraje velká hvězda,
samozřejmě, že chcete, aby to lidé věděli. Ale co když herci ještě
nejsou moc známí? V roce 2007 veřejnost ještě moc nevěděla,
kdo jsou to Shia LeBeouf a Megan Fox. Studio už vytvořilo plakát
s modrou a oranžovou, tak vytvořilo jeden
i se vznášejícími se hlavami.

Protože herci tehdy
nebyli ještě příliš známí, tak na plakát umístili
vznášející se hlavy robotů. Jo, protože Optimus Prime, Bumblebee
a Megatron jsou důležité postavy. Někdy jsou takové plakáty
dokonce ještě hloupější. U Xmen: První třída máte
tyhle super černobílé plakáty se siluetou Magneta a Profesora X. Vynikají díky kontrastu
mezi bílou a černou.

Ale to studiu nestačilo, Museli tam umístit hlavy
Michaela Fassbendera a JameseMcAvoye. Vypadá to jako práce středoškoláka,
co to poprvé zkouší s Photoshopem. I když jsou tyhle plakáty mizerné,
tak následující jsou ještě horší. Tohle je text přes hlavu
nebo obličej hlavního hrdiny. Jennifer Lawrence mám rád,
ale jak mě má detail jejího obličeje s nápisem Dům na konci ulice
nalákat na film? Na plakátu k filmu Sedm životů se píše
o tajemství a o Willu Smithovi.

Anthony Hopkins zastřelil svou ženu. Jupikajej, matičko Rusi. Bůh hromu. Spousta slov. Budete znát její jméno? A předtím nebo potom,
co si zapamatuju jeho jméno? Vím, je to televizní seriál,
ale to je jedno. Nejhorší jsou plakáty
se Sethem Roganem.

Myslím si, že je vtipný, ale už jen
tenhle obličej mě od filmu odradí. Plakáty se staly tak
špatnými, že to vypadá, jako by měli šablony a barevná schémata
předem připravená pro různé styly filmu. Svérázný nezávislý film? Použijte zlatou a žlutou. Film o zvířatech? Světle modrá, někdy společně se zelenou, jindy s bílým úplňkem.

Akční film?
Oranžová a bílá. Pokud pro svůj akční film
nechcete bílou a oranžovou, tak můžete udělat plakát se zády hrdiny, který se někdy ohlíží
a většinou má zbraň. Novým trendem je člověk před nějakou
obří překážkou, kterou musí překonat. Horor?
Detail oka. U hororu Oko to dává smysl. Ale Klíč?

Smrtící nenávi2t? Thriller? Světle modrá,
většinou se vznášející se hlavou, lehce nakřivo a často s někým,
kdo utíká. Romantická komedie
nebo něco s erotickým nábojem? Zkuste stále populární záběr
mezi ženskýma nohama. Když mluvíme o romantických komediích,
mají často plakát s dvojicí, kdy k sobě stojí zády,
on dělá hloupý obličej a ona ho tahá za kravatu nebo šálu, aby ukázala, kdo tomu tady velí.

Text přes obličej přechází
i do zakrytých očí, většinou u dramatických thrillerů. Další běžné typy jsou
například plakáty ze série Bijáky, kde jen parta herců postává a většinou má jeden
z nich tričko s hláškou. A dál jsou tu herci v boxu,
který obklopují další boxy. Nebo stále populární mozaika. A Eddie Murphy má asi
ve smlouvě napsáno, aby na každém plakátu
zvedl jedno obočí.

Kdy se toho už zbavíme? Problémem je, že studia zaplatí
za produkci a trailery tolik... Tedy ne za samotné trailery, ale za vysílací čas. Například 30 sekundový spot během
Super Bowlu stojí 4 miliony dolarů. Mít svůj trailer v hlavním vysílacím
čase při každé reklamní pauze může stát klidně i několik milionů dolarů.

Takže když studio vyčleňuje
peníze na filmový plakát, tak umělcům většinou dají málo času
a co nejméně peněz, aby vytvořili něco aspoň dostačujícího. Schází mi časy, kdy plakáty
a přebaly byly něco výjimečného. Něco co byste si zarámovali nad postel. Ne jen nějaká pětiminutová
práce v Photoshopu. Existují fanouškovské plakáty,
kterým ty oficiální ani nesahají po paty. Minimalistické plakáty jsou někdy trochu
přehnané, ale některé jsou nádherné.

Pokud odhlédneme od kvality filmů,
tak se na to koukněte takhle. Měli byste doma raději plakát od původního
Lesního ducha s mrtvolnou rukou nebo nevýrazný Nejděsivější film,
který kdy uvidíte plakát z remaku Lesního ducha? Jen bych byl rád za trochu
víc kreativity a snahy. Ale uvědomuju si, že to chci po lidech,
kteří dali zelenou filmu Život je krásný 2. Protože to jsme opravdu potřebovali. Překlad: Mithril
www.videacesky.cz