Astroturfing

Astroturfing. Zní to jako trend náctiletých, kdy šukáte
umělý trávník, zatímco jíte tabletu do myčky. Ano, náctiletí už nejí polštářky
na praní, jedí tablety do myčky. Astroturfing je praktika,
kdy se společnosti nebo politická hnutí vydávají za sdružení skutečných občanů. Je to jako falešný trávník,
proto tomu říkají astroturfing. Je to vtipné a chytré označení. Princip astroturfingu zřejmě znáte.

Mohli jste vidět reklamy sdružení
s populistickými a generickými názvy, jako Američané proti dani z jídla,
kteří natočili velmi specifickou reklamu. Washington mluví
o nové dani na limonády a sodovky. Prý půjde jen o drobné, ale to se rychle nasčítá,
pokud chcete nakrmit rodinu. Washingtone, pokud posloucháš, tobě se to nemusí zdát jako mnoho,
ale nás to vyjde draho. Napište kongresmanovi,
že nechcete daně na limonády a sodovky.

Asi vás nepřekvapí,
že Američany proti dani z jídla nezaložili běžní Američané,
kteří se složili na to, aby si koupili reklamu v národní televizi,
kde by probírali svůj největší problém. Byla to iniciativa potravinářského průmyslu,
což dává smysl. Nápojové společnosti mají hromady peněz. Dostatek peněz na to, aby přesvědčili
LeBrona Jamese k předstíranému pití Spritu. Sprite. Diabetes na jazyku. Možná si myslíte, že to bylo hned jasné a že na podobné kraviny
jste nikdy neskočili.

Nebuďte si však tak jistí. Díky toku peněz nejasného původu,
což dovoluje rozhodnutí Citizens United, se techniky astroturfingu stávají čím dál
sofistikovanější, efektivnější a nebezpečnější. A nehodlají zmizet. Dnes by bylo vhodné se
na některé tyto techniky podívat, abyste je v budoucnu snáze poznali. Začněme se samotnými názvy.

Někdy si sdružení
dají naprosto zavádějící názvy. Například sdružení Zachraňte naše dýška,
které má bojovat za obsluhu restaurací, je skupinou proti zvýšení minimální mzdy,
kterou založili vlastníci restaurací. Národní koalice mokřadů promlouvá jménem
ropných společností a realitních developerů. Americký koncil vědy a zdraví
je financován, mimo jiné, frakovacími společnostmi,
limonádovými společnostmi, výrobci e-cigaret a chemickým průmyslem. Je to přesný opak toho, co čekáte.

Jako by se tento pořad jmenoval
Šťastná hodinka se smíškem Johnem Oliverem. Je to tak zavádějící, že to neobhájíme. Podívejte, není vždy snadné
poznat přesný motiv sdružení. Především u takovýchto reklam. Tady je Tony a jsem naštvaný. Proč vy lidi sypete peníze
ochráncům zvířat z The Humane Society? Ti ubožácí ani nefinancují
váš místní útulek. Více informací najdete na humanewatch.org.

To je podivná reklama. Zaprvé, pokud máte mluvícího psa, proč z něj uděláte takového kreténa? Jsem Tony a jsem naštvaný. Ochránci zvířat jsou ubožáci
a pokud nesouhlasíte, vykuřte mi mé psí péro. Zadruhé, kdo by vytvářel
útočnou reklamu proti The Humane Society? Konkurence?
Ještě humánnější společnost? Množírny psů?


Psi nesnášející svou rasu? Těžko říct. Ale můžu říct,
že za reklamou stojí Rick Berman, PR expert, který je v odvětví
znám jako doktor Zloun. Proslavil se tím,
že obhajoval kontroverzní produkty. Například pasivní kouření,
transmastné kyseliny a mikropůjčky. Také vytvořil neziskové společnosti,
odmítající regulace všech těch věcí. Jedna z těchto skupin,
Centrum pro svobodu spotřebitelů, stojí za tou reklamou
proti The Humane Society.

Takže kdyby
Centrum pro svobodu spotřebitelů bylo stínovou organizací
korporátního klienta, bylo by tedy relevantní, že se Rick Berman
objevil na akcích vepřového průmyslu, který byl v minulosti
The Humane Society kritizován za chov březích prasnic v kleci? Nebo jak tomu říká Rick Berman,
v mateřských ohrádkách? Nemůžu to říct.
Z právního hlediska to nesmím říct. Chtěl bych, opravdu bych chtěl, ale jasně mi řekli, že nesmím.

Můžete hádat, ale nesmím to říct nahlas. Ale můžu říct to, že Berman odmítl, že by vytvářel
stínové organizace pro korporátní klienty. Řekl, že to není stínové,
protože vše je naprosto transparentní. To je divné, protože nevíme,
kdo přesně stojí za jeho kampaněmi. A ta údajná transparentnost se změní, když jedná za zavřenými dveřmi.

Zde je nahrávka, kde nabízí své služby
zástupcům ropného průmyslu. Lidé se mě pořád ptají na to samé. "Jak si můžu být jistý,
že nezjistí, že za tím stojím?" Celé to vedeme přes neziskové organizace, které nemusí zveřejňovat své dárce. Naprostá anonymita. Vidíte, transparentnost. Má pravdu, je to naprosto anonymní.

Ale obecné pravidlo praví, že pokud se vás neustále ptají: "Jak můžu vědět,
že nikdo nezjistí, že s vámi obchoduji?", tak to není dobré znamení. Stejné záruky soukromí
dává Hardy's svým zákazníkům. "Nebojte se, nikdo z přátel,
rodiny ani kolegů se to nedozví." "Tak snězte svůj obří burger,
než vychladne koňské maso." Ale astroturfing jde ještě dál než jen k vedení peněz
skrz neziskové organizace.

Také mohou najímat pochybné experty,
aby dodali svým názorům váhu. Existuje mnoho příkladů. Mým nejoblíbenějším je skupina
Občané za požární bezpečnost. Před pár lety úředníci v Kalifornii
chtěli zrušit povinnost, aby byl nábytek
napuštěn zpomalovači hoření, které byly spojovány s rakovinou. Ale Občané pro požární bezpečnost zaměstnali
chirurga specializujícího se na popáleniny, doktora Davida Heinbacka, který obhajoval
všechny ty zpomalovače hoření.

Řekl pamětihodný příběh. Sedmitýdenní dítě leželo v postýlce na matraci napuštěné zpomalovači hoření a nenapuštěném polštáři. Máma mu k postýlce dala svíčku. Svíčka se převrhla
a dítě utrpělo popáleniny na 50 % těla. Mělo popálenou celou horní polovinu těla.

Bylo to maličké dítě,
ne o moc větší než můj italský chrtík. Nakonec zemřela. Prožila tři týdny bolesti
a utrpení v nemocnici. To zní hrozivě, ale řekl tu trochu podivné věci. Netuším, proč měl potřebu porovnávat
velikost dítěte k italskému chrtíkovi. Každý ví, jak je dítě velké. Neexistuje nikdo,
kdo by nikdy neviděl díte.

Je to jako dospělý, ale menší?
Pověz mi víc. Pokud nemá chůdy,
tak jak nastoupí do autobusu? Asi má velikost
5 křečků slepených k sobě. Nebo velmi malé sekačky. Asi nejsem moc daleko od pravdy. Zadruhé, pokud si říkáte, kolik lidí položí svíčku
vedle postýlky s dítětem, nejste sami. Novináře z Chicago Tribune
napadlo to samé.

Zjistili, že o dva roky dřív Heimbach
vypovídal před jinou komisí, kde vyprávěl podivně podobný příběh. Povím vám o dítěti,
o které jsem se staral v dubnu. Matka měla svíčku
a posadila se vedle postele. Na 7 minut opustila místnost. Dítěti se neznámo jak
podařilo svíčku shodit. Díte utrpělo popáleni na 80 % těla. Teď to začíná znít podezřele.

Kolik lidí pokládá zapálené
svíčky vedle postýlek s dětmi? Uložila jsem Ethana do postele. Jako noční světýlko jsem kolem
postýlky zapálila spoustu svíček a nad postýlku jsem zavěsila
pár ostrých nožů a karcinogenních barev, aby se měl na co dívat. Podívejte, Haimbeck neskončil. O rok později vypovídal
před zákonodárci na Aljašce a hádejte co.

Letos jsem měl v péči šestitýdenní dítě. Matka odešla a na prádelníku nechala svíčku. Pes ji nějak převrhl
a svíčka spadla do postýlky. Malá holčička utrpěla
velmi vážné popáleniny na 75 % těla. Takže najednou v tom účinkuje pes? Jaký pes by tohle udělal? Moment, vím přesně jaký pes. Zbytečně hrubý a naštvaný
italský pes jako Tony.

Zlobivý pes.
Zlobivý pes! Jako by vycítil, že zákonodárci
budou zpochybňovat jeho motivy, tak jako další věta,
kterou sám od sebe řekl, bylo toto. Neplatí mě nikdo,
kdo by vyráběl určitý zpomalovač hoření. Abych byl fér, má pravdu. Neplatil ho nikdo, kdo by vyráběl
nějaký určitý zpomalovač hoření. Ale platili ho Občané za požární bezpečnost, kteří mu zaplatili 240 000 dolarů.

Ukázalo se, že sdružení má jen tři členy, což jsou tři největší výrobci
zpomalovačů hoření na světě. Říkám tedy: "Lež má krátké nohy
a na nich nehořlavé kalhoty." Když reportér zavolal do jeho nemocnice, nedokázali najít žádnou oběť popálení,
která by odpovídala Heimbeckovu popisu. Takže jeden z reportérů udělal
první logickou věc. Nejlepší bylo mu zavolat domů. a zeptat se na ty děti.

Zemřeli ve vaší nemocnici? Řekl mi, že to nemyslel vážně,
ale spíš jako nadnesenou historku. "Ale tak jste nevypovídal." Řekl: "Nebyl jsem pod přísahou." Dobře, dobře. Zaprvé, očekává se, že budete mluvit pravdu,
i když nejste pod přísahou. Zadruhé, nadnesené historky
nejsou to samé co lži. Viděl jsem Keri Russel
vycházet z pekařství, to je nadnesená historka.

Není nic moc, ale dá se to. Viděl jsem Keri Russel,
jak z pekařství vyletěla na drakovi, to je lež,
ačkoliv je to mnohem lepší historka. Potíž je v tom,
že Heimbeckovy lži zafungovaly. Tento zákon o zpomalovačích
hoření nebyl schválen, částečně kvůli jeho výpovědi. Posledním a asi nejkontroverznějším
nástrojem astroturfingu je něco, na co si současný
prezident neustále stěžuje.

Já vám to řeknu! Podívejte se, to jsou placení demonstranti. Demonstranti jsou placení demokraty. Ukázalo se, že demonstranti dostali 50 dolarů za účast. Jsou tu demonstranti. Mimochodem, zaplatili vám 1 500 dolarů
za to, že budete za idioty? Teď úplně nevím,
jestli je Trump naštvaný, nebo je nadšený z toho,
že narazil na pracovní příležitost, na kterou by Don Jr.


a Eric měli kvalifikaci. Zatímco Trumpova
obvinění jsou nesmyslná, placení demonstranti existují. Měl by to sám vědět. Vedení jeho kampaně
mělo hercům platit 50 dolarů, aby ho povzbuzovali
během oznámení kandidatury. Placení demonstranti
jsou nejodpornějším nástroje astroturfingu.

Podívejte se, co se stalo loni v New Orleans. Společnost Entergy potřebovala povolení
městské rady ke stavbě kontroverzní elektrárny. To dostali nedlouho po jednání, kde se čirou náhodou objevila skupina podporovatelů energetiky
v oranžových tričkách. Později se ukázalo,
že PR společnost pracující pro Entergy najala společnost Davy na přání. Ti najali herce,
kteří podporovali elektrárnu.

Najímali přes Facebook,
kde nabízeli, cituji: "...60 až 200 doláčků za tříhodinový výstup." To zní dost podezřele. Doláčků? To zní jako slang pro peníze
z novely Marka Twaina "I na 19. století se tu nachází
příliš výrazů negr." Davy na přání dokonce
vytvořily i doporučené věty.

Příkladem je: "Lidi, je rok 2017." "Minulý měsíc nám řekli,
ať převařujeme vodu." "Už mě nebaví mít pocit,
že žiju v zemi třetího světa." Zdá se, že někteří lidé
se těchto témat drželi. Už mě nebaví mít pocit,
že žiju v zemi třetího světa. Tohle jsou Spojené státy. Je rok 2017 a bude rok 2018. Musíme se obávat toho, jak nám každou
chvilku radí, ať převařujeme vodu.

Musím si být jistý, že babička,
syn nebo mazlíček nevypije vodu s mozek požírající amébou. Musím uznat, že to o mozek
požírající amébě si vymyslel sám. Trochu zaimprovizoval. Tento muž trvá na tom,
že si za tím vším stojí a že nebyl placen Davy na přání. Ale jiná osoba,
která přiznala, že jí zaplatili, řekla, že dostali bodový seznam instrukcí,
kterých se mají držet.

Za prvé, nikomu neříkejte, že vám platí. Za druhé, nikomu neříkejte, že vám platí. Za třetí, budou tam média, nemluvte s nimi. Za čtvrté, nikomu neříkejte, že vám platí. Za páté, pokud se vás někdo na něco zeptá,
neříkejte mu, že vám platí. Tohle je slovo od slova
svatební slib scientologů. Je to krásný slib, zajděte si na nějakou. Pokud vás napadá,
kdo stojí za Davy na přání, tak vám představím
jejich ředitele Adama Swarta.

Je to odpovědí na to, jak by vypadala
vlažná láhev Smirnoffu Ice v lidské podobě. Docela nestoudně přiznává, co dělá. Poskytl jste někdy protestující? Jistě. - Demonstranty?
- Ano. - Vidíte na tom něco špatného?
- Z osobního hlediska ne. Nemáte pocit, že lidi klamete,
aby zaujali nějaký postoj, ačkoliv by ho
bez toho rozruchu nezaujali?

My lidi neklameme,
chceme aby se zapojili. Ano, zapojujete je tím, že je oklamete. Oboje lze dělat zároveň. Jako by někdo řekl:
"Já tady v cukrárně nemasturbuji." "Já chci, aby se policie nějak zapojila." Děláte oboje a jedno to druhé nevyruší. Swartův úspěch je podmíněn tím,
že lidé udrží nervy na uzdě a nepřiznají se během svého výstupu.

S podivem je, že se to už stalo. V malém městě Camarillo... Město potřebuje změnu. se občané nebojí vyjádřit svůj názor. Jednoho chladného večera v prosinci... Prince Jordan Tyson? tento muž opravdu vynikal mezi ostatními.

Tento případ je proti selskému rozumu. Během tří minut městské radě řekl to,
co, jak později přiznal, byla lež. Jsem jen běžný občan,
který chce promluvit. Není. Sám se popisuje jako herec z Beverly Hills,
který se prodírá životem. Vystupuje pod jménem
Prince Jordan Tyson. Ne, tomu nevěřím. Nevěřím, že cokoliv
na této tváři, na této tváři, vám připomíná nedoceněného
herce z Beverly Hills.

Tenhle příběh prostě nesedí. Ale kupodivu je pravdivý. Přestože nechvalně známý PJT
nejdřív tvrdil, že v oblasti žije, brzy mu začala klesat sebejistota,
což vyústilo v toto. O 40 minut se Tyson vrátil k pultíku. Prince je zpátky. Byl to asi nejdivnější moment,
který městská rada kdy zažila.

Nesouhlasím s důvodem, proč tu jsem,
a zaplatili mi za to, že sem přijdu. Kolik vám zaplatili? Sto babek. - Kolik?
- Sto dolarů. Jsi naprostej idiot, Princi! Porušil jsi pravidla Davů na přání
číslo jedna, dva, čtyři a pět. Teď nedostaneš těch sto doláčků, které jsi mohl použít na změnu jména.

Nebo na změnu vizáže,
abys nevypadal jak al dente Owen Wilson. Když to celé spojíte dohromady, tedy falešná sdružení, falešné experty
a falešné zastánce, kteří ovlivní skutečný svět, tak je to deprimující
a může to způsobit skutečnou úhonu. Jde to dáleko za úzká témata,
o která se sdružení zajímají. Samotná existence firem
jako Davy na přání znamená, že můžete napodobit něco spontánního.

Konspirátoři opakovaně
a chybně spojují Davy na přání třeba s údajně placenými davy v Charlotesville nebo falešnými oběťmi
při střelbě v Las Vegas. To je velmi nebezpečné. Nesmíme dopustit, aby následkem bylo,
že každý bude předpokládat, že kdokoliv,
kdo s ním nesouhlasí, je podplacený. Skepticismus je zdravý,
ale skutečný cynismus je nebezpečný. Protože problém sám nezmizí, je jen na nás,
abychom používali svůj úsudek.

Pokud psí Ray Liotta říká, že The Humane Society je hrozná,
my bychom se měli zeptat: "Proč? Proč?" "Kdo ho vycvičil a o co mu jde?" Bohužel, dokud nenajdeme způsob,
jak tato sdružení donutit, aby byla transparentnější, tak to je vše, co zmůžeme.

Astroturfing je vážnou
hrozbou pro veřejné mínění. Je důležité, abychom si toho byli vědomi. Protože nechali
všechny své nástroje válet kolem, mohli bychom je také použít a bojovat svíčkou proti svíčce. Musíme jasně sdělit svůj názor. Všichni jsme Američané. Skuteční lidé, rozhodně ne herci.

Jsme jen skupinou znepokojených
lékařů, matek, učitelů a únosců. Podle nás si zasloužíte
znát pravdu o astroturferech. Zde jsou fakta. Jsou zodpovědní za každé
napadení žralokem v dějinách USA. Kam zmizely včely? Astroturfeři je střelili do ksichtu! A podle Spojeného institutu
skutečných vědeckých studií každý astroturfer zabil alespoň
jedno štěně holýma rukama.

Možná ne, nejsme pod přísahou. Jde o to, že astrotufeři zapálili toto dítě. Není to panenka, je to dítě! Není větší než italský chrtík.
Jmenuje se Eleanor. Má ráda čtyři věci. Své dudu, své papů, korporátní
a politickou transparentnost a nehořet. Právě teď Eleanor nemá ani jedno. Pokud nebudete opatrní,
jednou astroturfeři přijdou k vám domů a zapálí vaše dítě!

Zastavte astroturfing. Zaplatili Občané
za čerstvější pomerančový džus. Překlad: Mithril
www.videacesky.cz