Problém s trailery

Ve světě... Ve světě. Světě. Světě. Ve světě... Vypni si telefon.
Nějak nám to tu vazbí. Trailer má čtyři základní prvky. Děj, postavy, konflikt a cliffhanger. Každý trailer je vlastně krátký příběh,
který má záběry z jednoho filmu. Jediný rozdíl mezi trailerem
a krátkým příběhem je cliffhanger.

Cílem traileru je dostat lidi do kina. Cliffhanger je to, co v traileru chybí. Část, kterou si vychutnáte tak,
že si koupíte lístek a film zhlédnete. Jak ale udělat trailer tak dobrý,
že film samotný nemůže být propadák? Počkat. Bezpečnost především. Podívejme se
na historii struktury trailerů a proč i dnes
existují nemastné trailery. Od 50.

let měly trailery vypravěče,
který nám čtyři základní elementy řekl. Popsal postavy, konflikt, děj
a proč stojí za to film vidět. Příběh malého Tima i ostatních
v tomto nezapomenutelém příběhu... Klipy z filmu
vyprávění pouze doplňovaly. Po většinu filmové historie
byl trailer pouze vychválením filmu. Popište postavy, konflikt,
proč na to máme jít a ukažte pár záběrů. A možná přihoďte
vtipnou hudbu v případě komedie nebo něco epického v případě dramatu. Některé trailery
této doby byly skvělé.

Trailer Psycha namluvil Hitchcock,
zatímco obcházel Batesův motel. V tomto domě se odehrály
ty nejhrozivější události. Jak se trailery zkracovaly,
aby se vešly do reklamní pauzy, všechny začaly vypadat stejně.
Představte si trailer "Ve světě..." Vypravěč nám popíše postavy,
děj, konflikt i cliffhanger. Newyorský polda John McClane
přišel za svou ženou. Chyběls mi. Neplatí to jen pro akční filmy,
komedie fungují podobně.

Všechno nám řekněte
a přihoďte pár vtipů. Jmenuje se Samatha Bakerová
a dnes slaví 16. narozeniny. Pak ale začal tento formát
být předvídatelný a nudný. Typ traileru "Ve světě..."
je parodován více, než je používán. Ve světě, kde byl králem smích... Žádné "Ve světě", Jacku. Pozor na přílišné zobecňování, většina filmů jela
podle tohoto vzorce, vždy však existovaly trailery,
které vyčnívaly.

- Musíme si promluvit? - Copak?
- Harry tu byl. - Byl jsem u Sally. - Byla jsem rozrušená.
- Slovo dalo slovo. - Pak jsme se líbali. - A abych to zkrátil.
- Dělali jsme to. - Dělali to! Nakonec i obyčejné trailery začaly být
více kreativní a hlavně efektivní. Krátký příběh traileru
může mít zhruba dvě minuty. Můžete-li říci více
v kratším čase, super! Nejdřív se zbavíme vypravěče
a zapojíme vyprávění postav z filmu.

Tato změna dává smysl. Použijeme-li hlas postav, můžeme
představit konflikt, děj i postavy zároveň. Pomocí vědy dám Marsu na prdel. Postavy nám nemusí
cliffhanger popsat, ukažte ho. Chceme světelné meče,
pokud jdeme na Star Wars. Jak udělat trailer?
Provokujte nás. Skončete trailer těsně
před dopadem světelného meče. Trailer vysílá zprávu.


Pokud si koupíte lístek, uvidíte tohle. Pak je tu stavba traileru. Začněte něčím známým,
normálním, a pak to narušte. - Žije to na afrických pláních?
- Ne. Zrychlujte, zvyšujte hlasitost,
a pak přidejte vyvrcholení a řešení. Mnoho starších trailerů tohle nedělalo,
ale dnes je to v podstatě norma. Ale v tom je zakopaný pes.
Tyto techniky jsou tak obvyklé, že už díky nim trailer nevyčnívá. Vágní dialogy, přehnaná hudba,
to všechno už známe.

Třeba poslední věta traileru,
která má být epická, ale je tak vágní,
že skoro nedává smysl. Když jsem tě uviděl,
uvěřil jsem, že je to znamení, že do tohoto světa
může přijít něco nového. Jedním způsobem, jak s touto
monotonií bojovat, je dělat unikátní trailery, kde hlavní prvky
prozradí pořadí záběrů, místo aby nám vypraveč
popsal konflikt a děj. Díky správným záběrům ve správném pořadí
jsme schopni vidět děj i konflikt.

V traileru na Amerického snipera
Chris Kyle zaměřuje dítě, které možná bude muset zastřelit. A jeho vnitřní konflikt?
Ten nepopisuje žádný hlas, ale pořadí záběrů. A cliffhangerem je to,
jestli zmáčkne spoušť. Možná nám ukažte scénu
mezi dvěma hlavními postavami a střídejte scény, jak spolu mluví,
a ty, kde jsou ve svých kostýmech. S úchyly v klaunských kostýmech
mám špatnou zkušenost.

Nebo ukažte celou jednu scénu z filmu. Ne záběr po záběru
a bez šílené hudby na pozadí, prostě jen kvalitní scénu.
Získáte tak kvalitní trailer. I proto byl trailer
na Rychle a zběsile 7 úspěšný. Trailery na filmy
jsou jako reklamy na auta. Většina reklam je v podstatě stejná. Ukažte nám auto, co jezdí kolem,
zatímco vypravěč auto vyzdvihuje. Zastavte auto, řekněte
jeho jméno a ukažte logo.

Tento typ reklamy prodává auta,
protože je pořád používán. Ale je nudný. Možná je levnější
a snadno se píše, ale všichni ho známe. Unikátní, vtipné,
odlišné virální reklamy jsou tím nejlepším,
protože je kolem nich humbuk. Možná většina trailerů bude i nadále
podle jednoho vzorce. Ale ty, které vyčnívají,
ty unikátní, které chcete sdílet a o kterých se chcete
bavit s přáteli, ty stojí za to. Překlad: Xardass
www.videacesky.cz