Průmysl filmových trailerů

TAJEMSTVÍ SKVĚLÝCH
FILMOVÝCH TRAILERŮ Většina lidí ani neví, že existujeme. Všichni si myslí,
že trailery dělají studia, netuší, že na trailerech
stojí celý průmysl. V roce 2017 byla návštěvnost kin
nejnižší za posledních 25 let, ale průmysl filmových trailerů vzkvétá. Asi před stoletím byly upoutávky
na konci filmů, proto název trailer. Brzy se přesunuly před filmy
a začaly se vyvíjet.

Nádherné technicolor barvy. Ve světě bez benzínu. Dnes je
sledovanost trailerů vůbec nejvyšší. Na začátku tisíciletí
byl asi tucet trailerových producentů. Dnes jich je přes stovku. Trailer je něco, co si najdete,
především na YouTube. Je to forma reklamy,
kterou chcete vidět. Neurologické studie našly spojitost
mezi reakcí na trailer a úspěchem filmu.

A lidé věří trailerům více
než kritikům nebo vlastním kamarádům. Trailery se staly vlastním odvětvím zábavy.
Máme tady ty rozbory, to dříve nebylo, kde se analyzuje každý snímek. Na konci toho traileru jsem byl jako Rey. Stejně jako samotné filmy,
trailery mají premiéry, kritiky a dokonce vlastní ocenění. Vítejte u Zlatých trailerů. Šli jsme na Oscary pro trailery
a navštívili nejprestižnější studio v LA, abychom zjistili, jak se vyrábí 2 minuty,
které vás rozesmějou, rozbrečí a přimějou vás
vyklopit dvě stovky za lístek.

Co najdete v každém traileru,
se jmenuje "60 hlasů stoupá" a je to tohle: Zvyšuje to intenzitu
před tím závěrečným snímkem a potom názvem filmu. - Máme hodně takových stoupání.
- Ale tohle je to hlavní. Hodně poklesů a basových tónů.

Dáte velký pokles
a potom nějakou působivou repliku. Vincent Downs, vraždy. A všichni na to zareagují. Můžete vložit zajímavé zvuky,
třeba k výbuchu dáte křik orla, aby to vypadalo větší. V traileru na film Baby Driver
se ta žena v autě podívá dozadu a k tomu tam je vrčení nějaké šelmy. Něco to tomu přidává,
je to víc cool.

Když vidíte v traileru někoho,
kdo na něco reaguje, takový pocit se ve vás snažíme vzbudit.
Vidíte, jak brečí, je v šoku, směje se, to jsou všechno záměrná rozhodnutí. Když to má být mezinárodní,
nějaký vtip z dialogu někdy nefunguje, ale rána do koulí... To funguje vždycky. Hudba je jedna z nejdůležitějších přísad
zajímavého traileru. Někteří skladatelé se dokonce zaměřují
na trailerovou hudbu na zakázku a na oživení známé hudby.

V našem průmyslu tomu říkáme trailerizace,
zvýrazní se tím píseň, která už existuje. Ty původní písně jsou skvělé,
ale ne vždy fungují v traileru. Zvýraznili to přidáním orchestru,
hodně bubnů, které tam nebyly... Trailerizace se snaží
zvýraznit klasické hity, ale další technika je nové nahrání písně,
přičemž se úplně změní její vyznění. Posledních pár let tu byl trend
udělat temnou, strašidelnou verzi nějaké známé písničky.

To jsme také nabízeli. Tyto písničky nahradily vypravěče
a slova "Ve světě..." na pozici nejparodovanějšího aspektu trailerů. Dělá to i muž, který tu techniku zavedl. Když jsme dělali trailer na Sociální síť,
předělali jsme píseň Creep od Radioheadu. A potom to bylo čím dál častější,
takže jsme s tím zase přestali. Tady můžeme uzavřít ten kruh. Mark Williams udělal trailery
pro více než 40 oscarových filmů i pro spoustu artových filmů.

Pořád se snažíme najít,
co je ten nový trend. V jednom traileru jsme použili rytmus,
kdy se mlátí mužem o zeď. Třeba v Revenantovi
je to zvuk DiCapriova dechu, který se opakuje.
Zvuk vykopávání jeho hrobu je s tím potom v kontrastu
a vystihuje tu postavu i příběh. Teď často vidím v trailerech rytmus,
nějaký opakující se zvuk. Je hodně "klik, klik, bum" trailerů.

Dobrý bože. Jo, jde hodně o zvukovou stránku.
Samé nabíjení zbraní, kopy a rány pěstí. Snad to tenhle rok vymře,
protože je to nudné. Jakmile je z toho zvyklost,
musíte najít něco jiného, aby to zaujalo, co jsme tam udělali. Ale moc to neřešíme.
Není to výtvarné umění, je to komerční umění.

Každý trailer je spolupráce
nás, studia, štábu. Snažíte se vyhovět spoustě lidí. Někdy na filmu pracujeme
s ročním předstihem. Je to šílené, nikdo by neřekl,
že tím strávíme tolik času. Než může trailer vyjít v kinech,
musí splnit mnoho vágních pravidel MPAA. Zelený trailer normálně běží v kinech,
je přístupný prakticky pro všechny - a je docela mírný.
- Krev tam rozhodně nepatří. Většinou se barva té krve mění,
aby vypadala jako bláto.

To dělají u spousty hororů.
Pokud je někdo fakt umazanej, je to většinou krev. - Žádné přirážení.
- Takové je pravidlo. Může tam být vzdychání, sténání,
ale žádné přirážení. Pokud je to červený trailer,
máte volnou ruku. Nasrat. Naser si. Naser si! Červené trailery,
ve kterých může být vulgární obsah, jsou zaměřené na dospělé diváky.


Jsou příkladem různých verzí trailerů, které se vytváří,
aby přilákaly různé cílové skupiny. Trailery už nepatří jen do kin a televizí.
Díky vyššímu on-line sledování musí být uzpůsobené pro různé platformy
jako YouTube, Twitter, Instagram a Facebook. Pokud hledáte trailer na internetu,
reklamní algoritmy si všimnou vašeho zájmu a dají před ten trailer
jiný trailer jako reklamu. K tomu často patří
mini trailer zvaný bumper, šestivteřinový trailer
na trailer, který chcete zhlédnout.

Trailery se objevují všude,
a tak je nyní nejlepší čas je vyrábět. Ale pro některé
je nejlepší trailer žádný trailer. Musím být upřímný,
vždycky mě nejvíc baví, když na nějaký film nevidím trailer
ani jinou reklamu. Tak si ten film nejlépe užiju. A to je na té práci super.
Když na něčem pracujeme, ještě na to žádná reklama neexistuje, takže si ty filmy můžu užít bez toho,
že bych předtím musel koukat na trailer.

- Hotovo?
- Myslím, že jo. Všichni jsou spokojení. Překlad: jesterka
www.videacesky.cz