Myslíte si, že nejste pod vlivem reklam a veškerý marketing jde mimo vás? To je ovšem omyl. Marketingové postupy jsou až neuvěřitelně komplexní a zpracovávají nás už od dětství. Potravinářství není výjimkou a v tomto videu se dozvíte, co je potřeba k tomu, abychom byli ochotní přehlédnout podmínky chovu zvířat.
Podělím se s vámi o tajemství,
díky kterému vás donutíme koupit to, co chceme, abyste koupili. Když jsem obchodník
a chci vám něco prodat, co musím udělat? Musím vás přesvědčit, že to chcete,
že to potřebujete a že po tom toužíte. Chceme, abyste si mysleli,
že je to ten nejlepší vynález od vzniku krájeného chleba. Jak toho docílíme? Později vám řeknu hezký příklad, který vás ohromí, ale nejdřív
se zastavme nad pár zajímavostmi.
Tohle jsou Shreddies. Jsou velmi oblíbené, především ve Velké Británii a Kanadě. Aniž bych na nich cokoliv změnili, vytvořili z nich novou
značku Diamantové Shreddies. Tohle je geniální marketingový tah. V 50.
let vznikl jeden
důležitý vylepšovák. Instantní dortová směs, má oblíbená. Museli jste do ní přidat jen trochu vody. Kdo by si to nezamiloval? Nikdo! Nikdo si ji nekupoval. Výrobci chtěli vědět proč. Zjistili, že cílová skupina zákazníků,
tedy hospodyňky, to brala jako podvod. Nechtěly před rodinou a partnery tvrdit,
že něco tak snadného je jejich práce. Co tedy výrobce udělal?
Trochu to ztížil. Museli jste přidat vodu a vejce! Prodeje raketově vzrostly. Ale tohle je nic oproti tomu,
o čem s vámi chci mluvit. Budu mluvit o kuřatech,
prasatech a krávách. Když se zamyslíme nad tím,
jak tato zvířata žijí, napadne nás něco takového. To je instinktivní myšlenka.
Ale všichni víme,
že to vypadá spíš takhle. Tohle je jen mnohem hezčí
a romantičtější. Jak ve vás tento dojem vyvoláme? Používáme tři metody. Ta třetí je naší tajnou zbraní
a já vám ji dnes prozradím, pokud si na to počkáte. Začneme první technikou. Každý věří tomu, co se píše na obalu.
Řekneme si příklad. Mým oblíbeným označením,
které často používám, je čerstvé z farmy. Dále taky 100% přírodní
a řezníkův výběr. Ale co to skutečně znamená? Popravdě to neznamená skoro nic. Tohle na obalu nás trochu uklidní. Skutečná farma ale vypadá nějak takto. Takto vypadá takzvané
intenzivní zemědělství.
Ale výraz intenzivní chov
by se na obalu moc nevyjímal. Proto se používá čerstvé z farmy. Druhou technikou
je soustředění se na pokrok. Intenzivní chov
se zrodil z nutnosti. Po druhé světové válce
bylo zdrojů extrémně málo. Chov proto musel být velice ekonomický. Díky tomu jsme se naučili
chovat čím dál více zvířat na čím dál menším prostoru.
Opravdu se nám v tom dařilo. Kdyby se tato posluchárna
pro 100 lidí změnila na slepičí farmu, kolik slepic by se sem podle vás vešlo? Asi kolem 4 tisíc. To je ohromující, že? Vypadalo by to asi takhle. Veřejnost z toho není moc nadšená a mou prací je,
aby se cítila o trochu lépe.
Jak toho docílím? Základními pravidly marketingu. Používáme správný výběr slov. A díky tomu můžeme konverzaci
vést směrem, jakým chceme. Tohle je příklad. Co vás na obrázku hned upoutá?
Je to jeho střed. Obří písmena hlásají
snažíme se o optimalizaci. Ale na obrázku je
ve skutečnosti něco jako tohle.
Ale tohle je pro nás příjemnější, protože se zde píše
snažíme se o optimalizaci.. Přijde nám to jako pokrok a to je dobře. Naší prací je,
aby z toho lidé měli lepší pocit. Vedlejším efektem intenzivního chovu
velkého počtu zvířat na malém prostoru jsou nemoci, protože zvířata
na malém prostoru snáz onemocní. Není tajemstvím, že 50 % světové
spotřeby antibiotik se použije u zvířat. Jak docílíme toho,
aby to lidem nevadilo?
To je má práce. Jak to dělám? Při komunikaci využívám pokroku. Na porkcares.org píší toto: "Jak se farmaření stává efektivnějším, veterináři přinášejí do praxe
nové technologie a metody." To zní pozitivně. Je to pokrok. A když chceme
oslovit budoucí zákazníky, použijeme něco jako je tohle.
Jsou to omalovánky
nazvané Prasata a vepřové. Jsou nádherné. Chceme, aby se děti
soustředily na to, že jsme pokrokoví a že nechováme prasata
v blátě, ale v čistých prostorech. Osvobozujeme je od té nechutné špíny a s ní spojených nemocí. Je to pozitivní.
Ale co je naší tajnou zbraní,
na kterou se musíme soustředit? Tyto dvě techniky
by nefungovaly bez naší tajné zbraně. Je v této místnosti. Tajná zbrani! Jste to vy. Jak to děláme? V obchodě nechcete
myslet na to, odkud produkt pochází. Nezajímá vás,
jak tato zvířata byla chována.
Není nic mocnějšího
než vědomá ignorace. Je to systematická
krutost v obřím měřítku. Prochází nám to proto,
protože každý je připraven odvrátit zrak. Děkuji. Překlad: Mithril
www.videacesky.cz
MithrilPublikováno: 11 let
100%4:15
97%7:40
97%5:31
96%13:01
96%4:23
96%6:10