Se zájmem o pohyb a zdravý životní styl klesá poptávka po džínách. Módní návrháři se tedy snaží vrátit je zpět do módy s pozlátkem nostalgie 90. let. Kde to ale všechno začalo?
Iggy Pop byl králem undergroundového punku
v 70. letech minulého století. Byl frontmanem kapely The Stooges
a jeho vystoupení měla opradu říz. V průběhu jediné show se válel na pódiu,
skočil do davu a poranil se. Tohle chování pochopitelně
znamenalo spoustu tření. Na džínách, které během koncertů nosil,
se postupně prodřely díry. I přesto je nosil dál. Trhliny se tak čím dál více zvětšovaly. O 40 let později se džíny,
vypadající jako po Iggyho koncertě, prodávají u Dolce & Gabbana
za 2 000 dolarů.
A nemusíte kvůli nim ani skákat do davu. Obnošeně vypadající džíny
jsou v poslední době hitem módy. Ale proč jsme ochotni zaplatit tolik
za něco, co působí používaně? Důvodem nejsou jen módní trendy,
ale stejně tak ekonomika. Ze začátku se džíny nosily
výhradně jako pracovní oděv. Ve druhé polovině 20. století
se staly symbolem vzdoru a rebélie. Greaseři, hipíci i punkeři,
všichni z nich nosili denim.
Ale byla to ona ležérnost grunge hudby,
která světově proslavila roztrhané džíny. Hudební klipy začaly vysílat v televizích
a módní styl se uchytil. Dnes jsou ale roztrhané džíny spíše
výkřikem módy než projevem vzdoru. Uměle roztrhaný denim
je náročnější na výrobu. Trhání a pískování navyšuje cenu. Ale vyšší cenu můžeme také připsat
rostoucímu zájmu o aktivní způsob života. Džíny totiž začínají
nahrazovat legíny a tepláky. Poptávka klesla, a tak návrháři
začali džíny prodávat jako retro oblečení.
Využívají nostalgii 90. let
jako marketingový tah. Tady začíná opravdová legrace. Na vrcholu industriální revoluce
si ekonomik Thorstein Veblen všiml, že si smetánka kupuje majetek jen proto,
aby se pochlubila svým bohatstvím. Chtěli se odlišit od dělnické třídy. Tohle chování se dnes označuje jako
Veblenův efekt. Ve většině případů poptávka klesá,
když cena produktu stoupne. U Veblenových statků je to přesně naopak.
Poptávka stoupá spolu s cenou. Co odděluje Veblenovy statky od ostatních,
je efekt snobské spotřeby. Produkty s větší snobskou spotřebou
jsou považovány za exkluzivní, což zvyšuje jejich poptávku. Drahé auta a šperky jsou toho příkladem. Je o ně zájem, protože reprezentují
postavení majitele ve společnosti. Roztrhané džíny od známých návrhářů
jsou velmi poptávané, ale to, co je dělá výjimečnými
mezi Veblenovými statky, je představa autentičnosti.
I přes jejich vysokou cenu
si roztrhané džíny stejně zachovávají nádech vzdoru proti autoritám. Takže i když vaše džíny stojí 1 000 dolarů, pořád vypadáte jako rebel. Veblen také popsal, jak velký vliv
má touha po luxusu a uznání. Méně bohatí lidé jsou ochotni si kupovat
drahé věci, aby ukázali svou důležitost. Roztrhané džíny
jsou na zvláštním pomezí, kde vyšší i nižší společenská třída
nachází společnou půdu.
Maloobchodní návrháři tím pádem
nabízí cenově dostupné roztrhané džíny. Cena roztrhaných džín
se bude držet vysoko, dokud si zachovají svoje pozlátko
nostalgického luxusu. Takže kdo ví? Možná bude příští Iggy Pop muset
skákat na pódiu v legínách, aby se odlišil. Kolik byste byli vy ochotni zaplatit
za roztrhané džíny? Napište do komentářů
a nezapomeňte nás odebírat.
VideaCesky.czPublikováno: 7 let
92%5:33
91%10:48
91%7:34
79%2:54
67%4:46
100%9:36