Jak Juul přispěl k rozšíření nikotinu

Toto je reklama na jeden
z nejvíc sexy produktů dneška. Pokud se nebudete pozorně dívat,
možná si nevšimnete, o co jde. Jde o tuhle věcičku. A říká se jí: - Juul. - Juul. Vypadá jako flashdisk
nebo počítačové příslušenství, ale je to další e-cigareta. Od uvedení na trh v roce 2015 činí tržní podíl těchto e-cigaret
v maloobchodním prodeji asi 70 %.

Podíl má hodnotu
přibližně 16 biliónů dolarů. Jeho úspěch je často připisován
elegantnímu designu. Stejné vlastnosti, díky kterým je
Juul skvěle navržený produkt, jej zároveň dělají
atraktivním pro mladé, přičemž mnoho z nich nikdy nekouřilo. To vyvolalo obavy,
protože i když jsou zařízení jako Juul určena těm,
kdo chtějí přestat kouřit, tak zároveň vedou k závislosti
nové generace na nikotinu.

Čím se tato e-cigareta
liší od jiných produktů? Odpověď na otázku začíná tím,
co je viditelné na pohled. Juul je e-cigareta,
ale vůbec tak nevypadá. Vypadá jako technická novinka a je malinký. Kuřáci si tak můžou dopřát dávku nikotinu,
aniž by museli řešit sociální stigma. Zároveň ale umožňuje mladým uživatelům
nenápadnou konzumaci, aniž by se museli bát, kdo je uvidí. Když jdete do školy, tak mít
tohle v kapse je mnohem lepší než něco takhle velkého,
co vypadá jako světelný meč.

Juul si můžete dát kdekoliv a diskrétně. A právě diskrétnost znamená
pro e-cigarety velkou změnu. Od prvního patentu z roku 1930
nebyl jejich vzhled zrovna nenápadný. První generace e-cigaret napodobovala
tvar, velikost a barvu tradičních cigaret. Dokonce i s falešným hořícím koncem. Druhá a třetí generace se zaměřily
na větší a nastavitelné zařízení s větší výdrží baterie
a velkým oblakem výparů.

A pak se objevil Juul. Zredukovaná verze bez tlačítek,
velkých oblaků kouře a složitého doplňování
náplně nebo dobíjení. K dostání je v řadě světlých barev,
čímž se liší od ostatních e-cigaret. Vypadá tak jako technické produkty,
které už mladí lidé znají. A proto lidé o Juulu říkají,
že je to iPhone e-cigaret. Takové přirovnání dává smysl. Zakladatelé se potkali
při studiu designu na Stanfordu a jeden pracoval jako návrhář pro Apple.

Vytvořili první e-cigaretu,
která vypadala jako skvělý přístroj, a ne jako pomůcka k získání dávky. Tohle nebylo kouření nebo vapování. Ale juulování. Tak jako babičky teď mají iPhone,
tak děti teď normálně mají Juul. Protože vypadá tak moderně. Trochu víc věříme moderním věcem,
takže je můžeme používat.

Nebudeme s tím mít problémy. Protože tomu můžeme věřit. Technický aspekt rozhodně
pomáhá s prvním kontaktem. A jakmile se s ním seznámí,
už u toho zůstanou, protože jsou naučení
mít různé produkty a... Je to jen další produkt. Další produkt, dokud se
nestanete závislým na nikotinu. A tady se to komplikuje.

Studie z roku 2017 zjistila,
že 25 % 15–24letých pozná Juul na fotce. Většina z nich už však nevěděla,
že vždy obsahuje nikotin. Najít tuto informační mezeru je snadné. Stačí se podívat na reklamy. V současném marketingu Juulu najdete
video výpovědi bývalých dospělých kuřáků. - Jmenuji se Lauren.
- Brandon. - Caloryn. Jmenuji se Iman, je mi 38. Ale když Juul začínal,
vypadal marketing produktu úplně jinak.

Když tyto reklamy
dáte vedle starých reklam, je jejich podobnost do očí bijící. Obě propagovaly relaxaci,
sdílení, cestování, svobodu a sex appeal. Použití těchto sugestivních témat
je nyní v reklamě na cigarety zakázáno, ale pro výrobce e-cigaret, který měl
na trhu svůj produkt před rokem 2016, nepodléhají tyto strategie žádné regulaci. Proto mohou být značky jako Kandypens
propagovány ve videoklipech DJ Khaleda, stejně jako když tabákové korporace
platily hvězdám za kouření na obrazovce.

V porovnání s cigaretami je
ale užívání Juulu mnohem snazší. E-cigarety obvykle obsahují nikotin
v rozmezí 6 až 30 mg na ml vape kapaliny. Jeden Juul obsahuje 59 mg. To je třikrát víc, než kolik je povoleno
v EU, a proto se tam Juul neprodává. Ale e-cigarety v USA
nemají stejná omezení. I když víme, že závislost na nikotinu může připravit vyvíjející se mozek
na budoucí užívání návykových látek.

Společnost tvrdí, že obsah nikotinu
v Juulu je stejný jako u krabičky cigaret. Tabákoví experti však tvrdí,
že to bude nejspíš víc. A Juul má patentovaný systém
na dodávání nikotinu. Většina e-cigaret využívá tzv. freebase nikotin,
který uživatelům dodá silnou dávku. Ale Juul odpařuje tekutinu
z nikotinových solí. Tyto soli umožňují tělu vstřebávat nikotin
podobnou rychlostí jako u běžných cigaret, mnohem rychleji než u většiny e-cigaret. Ale na rozdíl od freebase nikotinu,
který může dráždit, jsou nikotinové soli snadno snesitelné.

Juul tak může v příjemné dávce poskytnout
více nikotinu než ostatní přístroje na trhu. To vyvolalo obavy zdravotních úředníků, protože USA téměř
porazily závislost na nikotinu u dětí. I když došlo k poklesu
kouření mezi nezletilými, výrazně se zvýšilo použití dalších
nikotinových produktů, zejména e-cigaret. V dubnu si FDA vyžádala zpřístupnění
dokumentů k marketingu a vývoji produktu. Skupina senátorů poslala Juulu dopis se žádostí o nepoužívání
vůní a designů, které se líbí dětem.

Dále probíhají tři soudní pře o to,
že Juul obsahuje příliš mnoho nikotinu. V reakci na tyto obavy věnovala společnost 30 miliónů dolarů
na boj proti kouření nezletilých. Marketingové materiály a zboží
teď obsahují velké varování. Společnost vyvíjí produkt
s nízkým obsahem nikotinu. Potíž je v tom, že o dlouhodobých účincích
e-cigaret toho moc nevíme. Stejně jako další e-cigarety chtěl
Juul vytvořit řešení zdravotního problému.

Ale jeho produkt v mnoha ohledech
vytvořil nový problém. Překlad: sethe
www.videacesky.cz