Proč aktivismus na sociálních sítích nefunguje?

Thumbnail play icon
94 %
Tvoje hodnocení
Počet hodnocení:453
Počet zobrazení:4 611

V současné době jsme zaplaveni různými virálními videi, která se nás snaží nabádat k různým společensky prospěšným akcím. Avšak když se nad tím zamyslíte, tato videa vždy přijdou, vyvolají rozruch a pak se na ně v tichosti zapomene. Psychologie pro to má vysvětlení.

Přepis titulků

V dnešní době jsou virální videa všude. Většinou obsahují nějaké politické nebo společenské poselství. Jednou je to o zabránění rasismu, podruhé o rovnosti pohlaví. Pamatujete si video Kony 2012? Během pár dní nasbíralo desítky milionů zhlédnutí. Ale i přes tehdejší veřejné pohoršení byl Kony víceméně zapomenut. Proč se tedy už nestaráme o něco, o čem se předtím tolik mluvilo a co vyvolávalo tak silné emoce.

Abyste to pochopili, podívejte se na teto experiment. Účastníkům bylo sděleno, že mají jít do jiné budovy a promluvit v ní o milosrdném Samaritánovi. Ironií bylo, že po cestě narazili na zraněného člověka. Otázkou bylo, zda se zastaví a pomohou mu. Ukázalo se, že ačkoliv měli v paměti příběh o milosrdném Samaritánovi, nijak výrazně častěji nepomohli. Důležité bylo to, zda účastníci spěchali nebo ne.

Pokud jim výzkumníci řekli, že nemusejí spěchat, pomohlo 63 % lidí. Avšak pokud jim řekli, aby spěchali, naprostá většina prošla kolem a pomohlo jen 10 % lidí. To je obří rozdíl. Ale o něčem to vypovídá. Možná nejsme bezcitní. Možná jsme jen pod tlakem okolností.

Zamyslete se nad tím takto. Příběh o milosrdném Samaritánovi je jako tato srdceryvná videa. Zanechají ve vás silné poselství, ale když se vypravíte do skutečného světa, ztratí se v každodenních starostech. Poselství zapomenete. Proto aktivismus na sociálních médiích funguje jen vzácně. Vyvolá silné emoce, které jsou však pouze dočasné. Nepromítnou se do běžného života.

Ale nemáme pro vás jen špatné zprávy. Pokud chcete změnit chování společnosti, psychologie pro vás má odpověď. Neměli byste se snažit změnit osobu, ale okolnosti kolem ní. Psychologové tomu říkají channel factors. Jsou to malé, ale důležité, faktory, které u člověka podpoří nějaké chování. Podívejte na množství dárců orgánů v jednotlivých zemích. Ačkoliv jsou si některé tyto země podobné, množství dárců je velice odlišné.

Proč tomu tak je? V těchto zemích se ze systému odhlašujete. To znamená, že lidé jsou automaticky dárci orgánů. Pokud jimi nechtějí být, musí se z něj vědomě odhlásit. V těchto zemích se lidé musí registrovat, aby se stali dárci orgánů. Pokud darování orgánů uděláte co nejednodušší, může počet dárců drasticky vzrůst. Může vás napadnout, proč je v Nizozemsku počet dárců vyšší.

Při masivní kampani vláda poslala dopis každému občanovi a prosila je, aby se stali dárci. Nebylo to zdaleka tak efektivní, jako systém s odhlášením. Je tedy lepší se zaměřit na okolnosti než na jednotlivce. Dalším příkladem je překročení rychlosti. Vlády utrácejí miliony dolarů za reklamy, které cílí na překročování rychlosti. Ale porovnejte to s tímto. Pokud se budete blížit k ostré zatáčce, můžete před ní najít příčné čáry.

Tyto čáry jsou od sebe různě daleko. Jak se přibližujete k zatáčce, přibližují se k sobě i čáry. Představte si, že jste v tom autě, a vidíte, že se k vám cesta přibližuje čím dál rychleji. Okamžitě zpomalíte. Tento způsob je efektivnější, protože řidiči zpomalí vždy, když uvidí tyto čáry. Ale reklamy budou většinou zapomenuty a ztratí svůj účinek.

A nakonec tu máme chytrou taktiku, jak studenty přesvědčit, aby se nechali očkovat proti tetanu. Nejdříve se je výzkumníci snažili vyděsit informacemi, že tetanus může způsobit takové křeče, které vám zlomí kosti. I přes to se nechala očkovat pouze 3 % studentů. Zkusili jiný přístup. Tentokrát dali studentům mapu okolí vysoké školy a zeptali se jich, kdy by měli čas se přijít naočkovat.

Poté jim načrtli cestu na univerzitní kliniku, kde očkování probíhalo. V tomto případě se nechalo naočkovat 28 % studentů. To je devětkrát více. Díky tomu, že jim předali mapu s cestou, vědci očkování pro studenty maximálně zjednodušili. Nemuseli si nic plánovat, protože to udělali za ně. Na děsivé historky si na příští přednášce už asi ani nevzpomněli.

Jak vidíte, aktivismus v sociálních médiích se snaží v lidech vyvolat silné emoce. Doufají, že budete ochotní učinit potřebné kroky ke změně. Ale tak tomu není. Místo toho je snazší, efektivnější a někdy i levnější se zaměřit na okolnosti, ve kterých se osoba nachází. Takto můžete svět ovlivnit. Překlad: Mithril www.videacesky.cz

Komentáře (24)

Zrušit a napsat nový komentář

Odpovědět

Aneb jak natočit stupidní virální video (totálně vymyšlený a ničim nepodložený) o tom jak stupidní jsou virální videa. A to, že to má tak vysoké hodnocení je důkaz toho jak moc velké virální děvky tu všichni jste. Domluvil jsem.

527

Odpovědět

test

82

Odpovědět

Zdroj 1 prilozeny u YouTube videa: http://psycnet.apa.org/psycinfo/1973-31215-001
Zdroj
2 prilozeny u YouTube videa: http://psycnet.apa.org/psycinfo/1965-12141-001
Zdroj
3 prilozeny u YouTube videa: http://webs.wofford.edu/pechwj/Do%20Defaults%20Save%20Lives.pdf

Neni
nad to ze sebe udelat na internetu pitomce co, viralni devko? :)

30

Odpovědět

Tak tohle je super video. Další, který bych si tu zařadil mezi Oblíbený, kdyby tu taková funkce už dávno byla... :/

164

Odpovědět

Testovaní pravděpodobně tušili, že jde o test a proto nejspíš lazara na cestě považovali za nastraženou psychologickou past - osobně bych to v tom asi taky viděl (krom toho lazar byl možná doopravdy jenom herec).

88

Odpovědět

Takže když chcu něco prosadit tak mám automaticky říct že s tím souhlasí všichni kdo výslovně neřeknou že nesouhlasí :D. Velmi demokratické a funkční :D

153

Odpovědět

-> píše do googlu "kony"...

76

Odpovědět

to máš nějaký plugin?

40

Odpovědět

„Proč aktivismus na sociálních sítích nefunguje?" Protože 90% lidí, co to sdílí, jsou blbí attention whore a sdíleli by létající vagínu, kdyby to bylo zrovna v kurzu.

932

Odpovědět

Tys to popsal přesně!Pak je ještě druhá fáze, kdy se pohoršují nad tím, že někdo nesdílí:"Jak mohou být lidé tak necitliví!"

360

Odpovědět

Víc! Chceme více těchto videí! :D Čerstvě přímo ze střižny.

173

Odpovědět

To samé jsou komentáře, člověk má potřebu dát plus, mínus, reagovat, odpovědět a večer neví, že něco psal.

1710

Odpovědět

Jak kdo.

153

Odpovědět

:D Nejvtipnější bylo, že Kony prej vyvolalo silný emoce :D... já u toho usnul.
Ale se zbytkem souhlasim. Lidi jsou líní a pohodlní a věci, který se jich přímo netýkaj je prostě nezajímaj, takže nebudou vydávat žádnou námahu na to, aby je změnili - pokud se ta námaha snží, nebo odstraní, tak nemaj důvod nepomoct.

360

Odpovědět

je to ten chlápek, co si hrál na Petra Pana a sestavoval si dětskou armádu?

171

Odpovědět

+DorianHartCože? Já myslel, že to je o černoších a tak. On nebyl hlavní klaďas?

41

Odpovědět

jak jsi mohl usnout? z toho by byl super akční film, by se mohl vyrovnat black hawk down

30

Odpovědět

Přesně takto to bohužel je ... a vztahuje se to i na všechny motivační videa. Člověk je motivovaný jen chvíli a po té ho okolí uvede do stereotypu a on zapomene.

261

Odpovědět

poslední video, co takhle běželo - Lež, ve které žijeme.

110

Odpovědět

Výborný video o tom jako to... no... o čem to vlastně bylo?

512

Odpovědět

Nějaký kuře přecházelo ulici a všichni se ho ptali proč.

281

Odpovědět

Schopný člověk se sám od sebe zahltí větším množstvím úkolů než ten neschopný... Důvod je jediný, vyhnout se nudě a pocitu, že jsme se svým časem nenaložili tak dobře, jako ostatní, kteří chrlí jednu činnost za druhou a za odměnu mají peníze! A když mají peníze, tak si přeci užívají života, ne? :) A nebo je výsledek takový, že nemáme čas na nic navíc a marníme tak svůj čas víc, než kdybychom jen tak seděli, čelili nudě a závisti a zjišťovali, co jsme zač...

1513

Odpovědět

Jo kámo, možná je v tvém příspěvku víc pravdy, než se na první pohled zdá.

73

Odpovědět

+TichýZmrdTo se ti ale fakt jenom zdá :)

31
Používáme cookies, abychom mohli provozovat tuto internetovou stránku a zlepšit Vaši uživatelskou spokojenost. Budete-li pokračovat beze změny nastavení, předpokládáme, že souhlasíte s ukládáním souborů cookies z internetových stránek. Více informací o použití cookies.
OK