Kolik vydělají videa na YouTube?CGP Grey
17
S reklamou na YouTube to nikdy nebylo snadné. Způsob, kterým se reklamy zobrazují, je velmi složitý a má za následek, že někteří autoři vydělají mnohem více než jiní. Jak tento systém funguje? A kolik si mohou autoři průměrně vydělat?
Přepis titulků
Před tímto videem
jste na YouTube nejspíš viděli reklamu a další se objeví asi tak teď. Jak se tato reklama do videa dostala? A určitě chcete vědět,
kolik tyto reklamy vydělají. Tato hra má tři strany. Autory tvořící videa,
inzerenty vytvářející reklamy a YouTube, které je spojuje dohromady. Na rozdíl o tradičních médií, kde reklamy
plánovaně k tématům umísťuje člověk, YouTube takto nefunguje.
Nemůže takto fungovat, protože se videa objevují nahodile. V každý moment se může objevit virální video. Běžně je každý den nahráno na YouTube 65 let videí a lidé sledováním videí stráví miliardu hodin. Je to nekonečný vodopád náhodného obsahu, který se neustále zvětšuje. Není možné, aby tato videa kategorizovali lidé a přiřazovali k nim reklamy. To je práce pro boty.
Hned po nahrání videa se boti pustí do práce. Prohledají název, klíčová slova, titulky, komentáře a hodnocení a z toho se pokusí odhadnout, do které kategorie video patří. Inzerenti řeknou svým botům, u kterých videí chtějí reklamy zobrazovat a kterým se mají vyhýbat. Takto YouTube vydělává.
Mezi kliknutím na video a přehráním bot YouTube uspořádá aukci. Oznámí, do kterých kategorií video spadá, a pak umožní všem zainteresovaným botům učinit nabídku. Vítězným botem se stane ten, který s největší pravděpodobností YouTube a autorovi vydělá nejvíc peněz. Není to nutně nejvyšší nabídka. Různé reklamy platí různými způsoby.
Například za přeskočitelné video reklamy inzerent neplatí, pokud je divák přeskočí hned, jak to bude možné. Inzerent za ni zaplatí, pouze pokud ji divák dokouká celou nebo na ni klikne. Vysoká nabídka neznamená nic, pokud je reklama nudná. Žádné kliknutí nepřinese peníze YouTube ani autorovi. Nudě se snaží vyhnout. Aukční bot upřednostní nižší nabídku s vyšší mírou prokliku před vyšší nabídkou s nižší mírou prokliku.
Ale nuda je hodně subjektivní. Kromě botů, kteří se snaží zjistit, o čem video je, existují také boti, kteří se snaží zjistit, kdo je divákem. Zkoumají sledovaná videa, zařízení a aktivitu, z čehož se snaží odvodit věk, chromozomy, příjem, oblast a zájmy. I tyto informace jsou součástí aukce. Inzerenti mohou boty instruovat, aby se zajímaly jen o určitou skupinu, určitou oblast, určitou kategorii a až do určité částky.
Ať už jste před videem viděli jakoukoliv reklamu, nebyla předem naplánována. Byla výsledkem automatického odhadu o obsahu videa, odhadech o vás a automatických nabídek. To vše se událo v milisekundách. Sledujte toto video na zařízení někoho demograficky odlišného a uvidíte jiné reklamy. Zkuste ho sledovat na dvou, třech... Prostě ho sledujte na více zařízeních.
Pokud chcete vědět, kolik inzerenti platí YouTube a autorům, není snadné na to odpovědět. Je to o neustále aukci a cena se hodně mění podle kategorie, diváků, ročního období, rozpočtu na reklamu, počtu simultánně běžících aukcí a kolik botů se jich účastní. Jsou to miliony proměnných ohledně poptávky a nabídky. Kanály s ceněnou skupinou diváků mohou vydělat až pětkrát tolik co jiné kanály. Ale oba dva víme, že existuje nějaké průměrné číslo.
Nějaké přibližné číslo, které chcete vědět. Průměr. Kolik doláčů vynese tohle číslo? Přiměřený odhad je, že jedno zhlédnutí má cenu čtvrtiny jednoho centu, která se rozdělí mezi YouTube a autora. Je to poprvé, kdy i cent má příliš velkou hodnotu. Lepší je tedy předpokládat, že 1 000 zhlédnutí přinese 2,5 dolarů od inzerenta.
YouTube pak rozdělí peníze mezi sebe a autora v poměru 45:55. 1,4 dolarů pro autora a 1,1 dolaru pro YouTube. Pokud myslíte ve velkém, 1 milion zhlédnutí znamená 1 400 dolarů pro autora a 1 100 dolarů pro YouTube. Ale je to průměr! Suma se může lišit od 50 centů za tisíc zhlédnutí až po 4,5 dolarů za tisíc zhlédnutí.
Vše závisí na aukci. Takhle to funguje. Hromada obsahu je tříděna a prodávána boty jiným botům. Čili lidem, kteří video sledují. Překlad: Mithril www.videacesky.cz
Nemůže takto fungovat, protože se videa objevují nahodile. V každý moment se může objevit virální video. Běžně je každý den nahráno na YouTube 65 let videí a lidé sledováním videí stráví miliardu hodin. Je to nekonečný vodopád náhodného obsahu, který se neustále zvětšuje. Není možné, aby tato videa kategorizovali lidé a přiřazovali k nim reklamy. To je práce pro boty.
Hned po nahrání videa se boti pustí do práce. Prohledají název, klíčová slova, titulky, komentáře a hodnocení a z toho se pokusí odhadnout, do které kategorie video patří. Inzerenti řeknou svým botům, u kterých videí chtějí reklamy zobrazovat a kterým se mají vyhýbat. Takto YouTube vydělává.
Mezi kliknutím na video a přehráním bot YouTube uspořádá aukci. Oznámí, do kterých kategorií video spadá, a pak umožní všem zainteresovaným botům učinit nabídku. Vítězným botem se stane ten, který s největší pravděpodobností YouTube a autorovi vydělá nejvíc peněz. Není to nutně nejvyšší nabídka. Různé reklamy platí různými způsoby.
Například za přeskočitelné video reklamy inzerent neplatí, pokud je divák přeskočí hned, jak to bude možné. Inzerent za ni zaplatí, pouze pokud ji divák dokouká celou nebo na ni klikne. Vysoká nabídka neznamená nic, pokud je reklama nudná. Žádné kliknutí nepřinese peníze YouTube ani autorovi. Nudě se snaží vyhnout. Aukční bot upřednostní nižší nabídku s vyšší mírou prokliku před vyšší nabídkou s nižší mírou prokliku.
Ale nuda je hodně subjektivní. Kromě botů, kteří se snaží zjistit, o čem video je, existují také boti, kteří se snaží zjistit, kdo je divákem. Zkoumají sledovaná videa, zařízení a aktivitu, z čehož se snaží odvodit věk, chromozomy, příjem, oblast a zájmy. I tyto informace jsou součástí aukce. Inzerenti mohou boty instruovat, aby se zajímaly jen o určitou skupinu, určitou oblast, určitou kategorii a až do určité částky.
Ať už jste před videem viděli jakoukoliv reklamu, nebyla předem naplánována. Byla výsledkem automatického odhadu o obsahu videa, odhadech o vás a automatických nabídek. To vše se událo v milisekundách. Sledujte toto video na zařízení někoho demograficky odlišného a uvidíte jiné reklamy. Zkuste ho sledovat na dvou, třech... Prostě ho sledujte na více zařízeních.
Pokud chcete vědět, kolik inzerenti platí YouTube a autorům, není snadné na to odpovědět. Je to o neustále aukci a cena se hodně mění podle kategorie, diváků, ročního období, rozpočtu na reklamu, počtu simultánně běžících aukcí a kolik botů se jich účastní. Jsou to miliony proměnných ohledně poptávky a nabídky. Kanály s ceněnou skupinou diváků mohou vydělat až pětkrát tolik co jiné kanály. Ale oba dva víme, že existuje nějaké průměrné číslo.
Nějaké přibližné číslo, které chcete vědět. Průměr. Kolik doláčů vynese tohle číslo? Přiměřený odhad je, že jedno zhlédnutí má cenu čtvrtiny jednoho centu, která se rozdělí mezi YouTube a autora. Je to poprvé, kdy i cent má příliš velkou hodnotu. Lepší je tedy předpokládat, že 1 000 zhlédnutí přinese 2,5 dolarů od inzerenta.
YouTube pak rozdělí peníze mezi sebe a autora v poměru 45:55. 1,4 dolarů pro autora a 1,1 dolaru pro YouTube. Pokud myslíte ve velkém, 1 milion zhlédnutí znamená 1 400 dolarů pro autora a 1 100 dolarů pro YouTube. Ale je to průměr! Suma se může lišit od 50 centů za tisíc zhlédnutí až po 4,5 dolarů za tisíc zhlédnutí.
Vše závisí na aukci. Takhle to funguje. Hromada obsahu je tříděna a prodávána boty jiným botům. Čili lidem, kteří video sledují. Překlad: Mithril www.videacesky.cz
Komentáře (0)