Kolik vydělají videa na YouTube?

Před tímto videem
jste na YouTube nejspíš viděli reklamu a další se objeví asi tak teď. Jak se tato reklama do videa dostala? A určitě chcete vědět,
kolik tyto reklamy vydělají. Tato hra má tři strany. Autory tvořící videa,
inzerenty vytvářející reklamy a YouTube, které je spojuje dohromady. Na rozdíl o tradičních médií, kde reklamy
plánovaně k tématům umísťuje člověk, YouTube takto nefunguje.

Nemůže takto fungovat,
protože se videa objevují nahodile. V každý moment se může
objevit virální video. Běžně je každý den
nahráno na YouTube 65 let videí a lidé sledováním videí
stráví miliardu hodin. Je to nekonečný vodopád náhodného
obsahu, který se neustále zvětšuje. Není možné, aby tato videa kategorizovali
lidé a přiřazovali k nim reklamy. To je práce pro boty.

Hned po nahrání videa
se boti pustí do práce. Prohledají název, klíčová slova, titulky, komentáře a hodnocení
a z toho se pokusí odhadnout, do které kategorie video patří. Inzerenti řeknou svým botům, u kterých videí chtějí reklamy zobrazovat a kterým se mají vyhýbat. Takto YouTube vydělává.

Mezi kliknutím na video a přehráním bot YouTube uspořádá aukci. Oznámí, do kterých kategorií video spadá, a pak umožní všem zainteresovaným
botům učinit nabídku. Vítězným botem se stane ten, který s největší pravděpodobností
YouTube a autorovi vydělá nejvíc peněz. Není to nutně nejvyšší nabídka. Různé reklamy platí různými způsoby.

Například za přeskočitelné
video reklamy inzerent neplatí, pokud je divák přeskočí hned,
jak to bude možné. Inzerent za ni zaplatí, pouze pokud ji divák
dokouká celou nebo na ni klikne. Vysoká nabídka neznamená nic,
pokud je reklama nudná. Žádné kliknutí nepřinese
peníze YouTube ani autorovi. Nudě se snaží vyhnout. Aukční bot upřednostní nižší
nabídku s vyšší mírou prokliku před vyšší nabídkou
s nižší mírou prokliku.

Ale nuda je hodně subjektivní. Kromě botů,
kteří se snaží zjistit, o čem video je, existují také boti,
kteří se snaží zjistit, kdo je divákem. Zkoumají sledovaná videa,
zařízení a aktivitu, z čehož se snaží odvodit věk,
chromozomy, příjem, oblast a zájmy. I tyto informace jsou součástí aukce. Inzerenti mohou boty instruovat,
aby se zajímaly jen o určitou skupinu, určitou oblast, určitou kategorii
a až do určité částky.

Ať už jste před videem viděli jakoukoliv
reklamu, nebyla předem naplánována. Byla výsledkem automatického
odhadu o obsahu videa, odhadech o vás a automatických nabídek. To vše se událo v milisekundách. Sledujte toto video na zařízení
někoho demograficky odlišného a uvidíte jiné reklamy. Zkuste ho sledovat na dvou, třech... Prostě ho sledujte na více zařízeních.

Pokud chcete vědět,
kolik inzerenti platí YouTube a autorům, není snadné na to odpovědět. Je to o neustále aukci
a cena se hodně mění podle kategorie, diváků, ročního období, rozpočtu na reklamu,
počtu simultánně běžících aukcí a kolik botů se jich účastní. Jsou to miliony proměnných
ohledně poptávky a nabídky. Kanály s ceněnou skupinou diváků mohou
vydělat až pětkrát tolik co jiné kanály. Ale oba dva víme,
že existuje nějaké průměrné číslo.

Nějaké přibližné číslo, které chcete vědět. Průměr. Kolik doláčů vynese tohle číslo? Přiměřený odhad je, že jedno zhlédnutí
má cenu čtvrtiny jednoho centu, která se rozdělí mezi YouTube a autora. Je to poprvé,
kdy i cent má příliš velkou hodnotu. Lepší je tedy předpokládat, že 1 000 zhlédnutí přinese
2,5 dolarů od inzerenta.

YouTube pak rozdělí peníze
mezi sebe a autora v poměru 45:55. 1,4 dolarů pro autora
a 1,1 dolaru pro YouTube. Pokud myslíte ve velkém,
1 milion zhlédnutí znamená 1 400 dolarů pro autora
a 1 100 dolarů pro YouTube. Ale je to průměr! Suma se může lišit
od 50 centů za tisíc zhlédnutí až po 4,5 dolarů za tisíc zhlédnutí.

Vše závisí na aukci.
Takhle to funguje. Hromada obsahu je tříděna
a prodávána boty jiným botům. Čili lidem, kteří video sledují. Překlad: Mithril
www.videacesky.cz

Hlavní video je trochu zrádné. Inzerenti za 1 000 zhlédnutí
zaplatí mnohem víc. Pokud máte kanál,
kde můžete vidět statistiky, uvidíte mnohem vyšší číslo
za 1 000 zhlédnutí. Může za to spousta zhlédnutí,
kde se reklama nezobrazí. Pokud se tomu divíte,
jste asi v hlavní demografické skupině, na kterou inzerenti cílí,
proto reklamy vidíte vždy. Ale určité skupiny vidí reklamy jen vzácně.

YouTube běžně neukazuje reklamy
někomu, kdo je na stránce poprvé. Kanály mohou mít 30 až 40 %,
někdy až 90 % přehrání bez reklamy. Diváci byli ve věku nebo v oblasti,
na kterou inzerenti moc necílí. Nebo je prostě zrovna méně inzerentů. Pokud máte YouTube kanál,
zajímá vás jen číslo, které značí vaši výplatu
rozdělenou mezi 1 000 zhlédnutí. To je číslo, které autoři porovnávají,
ačkoliv se proti tomu staví YouTube.

Překlad: Mithril
www.videacesky.cz

YouTube Red, který jsem ve videu nezmínil, je druhým zdrojem příjmů,
který se vyhýbá reklamám a aukcím. Diváci platí měsíční poplatek za skrytí
reklam a za přístup k exkluzivnímu obsahu. YouTube přesné rozdělení příjmů tají, jen tvrdí, že autoři dostanou většinu. Ať to procento je jakékoliv,
tyto peníze získané od předplatitelů jsou rozděleny mezi
všechny autory podle toho, kolik času lidé stráví
sledováním jejich videí.

Pokud učiním velmi hrubý odhad, u kanálů s krátkými videi zisk
z YouTube Red tvoří asi 5 % příjmů, kanály s velmi dlouhými videi
mohou získat o 40 až 50 % více. Za zmínku stojí, že předplatné
se více vyplatí YouTube i autorům. Nejen finančně, ale i stabilitou. Na rozdíl od aukcí reklam jsou
měsíční poplatky předvídatelné. Nemělo by vás překvapit, když se YouTube
pokusí do systému Red nahnat víc lidí. Překlad: Mithril
www.videacesky.cz