V posledních 25 letech dominovala filmovým plakátům v Hollywoodu jedna rodina písma – Trajan. Jak k tomu došlo a jak celý tento proces probíhal? Odpovědi ve videu.
Pokud se v kině koukáte
na upoutávky a uvidíte tohle... Víte, že to bude komedie. Pokud tohle, bude to akce. Ale stačí ta písmena ztenčit a prásk! Je to sci-fi. Tady budou rychlá auta, tady Michael Cera a tohle bude romantická komedie.
Poznáte to i bez hudby. Ale co tohle? Tato rodina písma, Trajan, je jedním z nejpopulárnějších
plakátových fontů v historii. Je na plakátu k Tygru a drakovi, Dvojímu obvinění, Zámku hrůzy... Je všude. Jak k tomu došlo? Jsem Yves Peters, grafik a už asi 10 let
profesionálně píšu o typografii.
Yves viděl opravdu hodně plakátů.
Před několika lety si začal všímat trendu. Začal jsem klikat a klikat. A nevěděl jsem, kde začít.
Nakonec jsem viděl asi 16 000 plakátů. Kolik plakátů že jste viděl? No... Koukám asi
na 100 plakátů měsíčně. A tuhle svou sérii
dělám od roku 2006. Každý rok je to hromada plakátů.
No jo. Všiml si, že použití Trajanu
za posledních několik dekád let vzrostlo. Ale proč? V roce 1991 grafička
Carol Twombly přejala nápisy z Trajánova sloupu
do digitální rodiny písma. Bylo to pro Adobe,
takže to byla součást softwaru, který lidé používali k tvorbě plakátů. O pár let později následoval
debut na filmovém plakátu k filmu At Play in the Fields of the Lord.
Pak následoval Osobní strážce
a Vůně ženy. A pak tři trháky z roku 1993. V roce 1994 už byl prakticky všude. Původně byl používán pro epické filmy. Filmy, ve kterých
lidé překonávají těžkosti. Válečné velkofilmy a podobně. Ale pak se z něj postupně stal
standardní filmový font.
Takový Arial filmových plakátů. Když jste potřebovali udělat narychlo
plakát, vybrali jste Trajan. Tohle nadužívání vedlo ke změně
typu filmů, které Trajan používaly. Áčkové filmy přestaly Trajan používat. Začaly ho používat horory, béčkové filmy a filmy,
které vycházejí rovnou na DVD. Pomocí těchto plakátů
se tyto "podřadnější" filmy snažily předstírat,
že jsou lepší než ve skutečnosti.
Vzestup a pád Trajanu ilustruje
nevýhody digitální rodiny písma. Pohodlí jednoduché záměny fontů kontrastuje se starými filmovými plakáty, které měly ručně psané nápisy, což bylo umění specifické pro každý film. Za mnou vidíte plakáty k filmům
před érou komerčních trháků. Před žánry, před standardizací. A proto by bylo těžké najít dva podobné.
To ale neznamená, že je dnešní
typografie podle žánrů špatná. Pomocí těchto vizuálních klišé
můžete divákům velice efektivně přiblížit námět a děj.
A to je určitá forma umění. Lidé s nostalgií vzpomínají
na starou éru filmových plakátů. Byly ručně vyrobené a velmi jedinečné. Ale totéž se dá říci o hudbě. Podle některých lidí nevzniklo
od dob Beatles nic kvalitního. Ale podle jiných nevzniklo
nic kvalitního od dob Mozarta.
Dobře. Ale i v současnosti existuje
spousta zajímavých věcí. Jen je toho všeho mnohem více. Ale i tak vzniká spousta
skvěle navržených filmových plakátů. Jen musíte vědět, kam se kouknout. Překlad: Xardass
www.videacesky.cz
XardassPublikováno: 7 let
