Jak může špatná typografie ovlivnit svět?

Na Oscarech nastal tento moment, než byl
La La Land omylem vyhlášen za nejlepší snímek, kdy poznáte, že ať se Warren Beatty
dívá na cokoliv, nedává mu to smysl. Nejlepší snímek... Věděl, že něco je špatně, ale nevěděl co. Mám nápad. Co kdyby lepší typografie mohla
zabránit tomuto trapasu? Zaměřme se, jak to vypadá. Moonlight.


Nejlepší film. Z tohoto záběru víme,
že kartička vypadá asi takto. Má dva účely. Je to hezká památka pro vítěze a je to nápověda pro vyhlášení
v této stresové situaci. Jak kartičku poskládat,
aby se před 30 miliony diváků snáze četla? Podívejme se, jak kartička vypadá oproti
tomu, co hlasatel musí oznámit. Věci čteme od vrchu dolů,
ale zde je navrchu nápis Oscars. Pro lidi, kteří vyhlašují Oscary,
to není zrovna užitečná informace.

Je potřeba pár milisekund navíc, aby si prošli všechny potřebné
informace, které mají ohlásit. To je Benjamin Bannister, grafický designér,
který navrhl alternativní vzhled kartičky. Je to jako jízda po silnici,
máte jen pár vteřin k přečtení značek a ujištění se, že vše chápete,
jinak můžete špatně odbočit. Nejlepší herečka by mělo být
první spojení na kartičce. Stačí to trochu zvýraznit a nyní by
moderátor pochopil, že má špatnou kartičku. Ale i přesto je jméno herce psáno stejným
písmem jako film, ve kterém se objevil.

Je to fajn, ale je to
prostě jen informace navíc. Řešením by bylo, aby jméno
herce bylo větší než zbytek textu. Kdyby hlasatel měl tuto kartičku,
staly by se dvě věci. Nejdřív by si všiml, že se jedná o nejlepší
herečku nebo o Emmu Stone, ne La La Land. To stejné lze uplatnit na kartičku, ze které Steve Harvey nesprávně ohlásil
vítězku Miss Universe v roce 2015. Musím se vám omluvit. Dobrá typografie,
žádné nejasnosti, žádné trapné záměny.

Ale následky špatného designu
sahají daleko za televizní soutěže. Na podzim 2000 byl správce voleb
v Palm Beach na Floridě pověřen, aby vytvořit lístek s větším množstvím
kandidátů, než se vejde do jednoho sloupce. Výsledek byl tento. Říká se tomu motýlí lístek,
protože text je z obou stran sloupce. Pokud jste volili Bushe,
zatím to dává smysl. Byl to první kandidát,
propíchli jste první kroužek. Ale pokud jste chtěli volit
druhého kandidáta v řadě, Ala Gora, museli jste prorazit třetí kroužek.

Vidíte ten problém? Palm Beach Post uvedl,
že přes 2 800 voličů Ala Gora omylem volilo Pata Buchanana. Mnoho voličů zde v Palm Bech
se soudí a požadují nové volby, protože tvrdí, že volili špatného kandidáta
nebo označili dva kroužky. Zmátlo je uspořádání volebního lístku. Bush na Floridě vyhrál
s rozdílem 537 hlasů.

Lepší typografie mohla změnit dějiny USA. Grafický designér Michael Beirut dal
dohromady tento design volebního lístku. Je to stejný formát,
ale informace řadí horizontálně. Takže jména kandidátů
se vejdou do stejného prostoru. Místo dvou rušivých sloupců,
které musíte sledovat, je tu jen jeden. Podobný případ najdeme
i ve zdravotnictví. Když dojde na zdraví, žádný design
asi není běžnější než tento. Oranžová tuba na předpisové léky.

Vznikly po 2. světové válce a od té doby se moc nezměnily,
kromě přidání dětské pojistky v 70. letech. Avšak nečtou se zrovna snadno. Podívejte, jak jsou informace poskládány. Značka lékárny bývá první
a největší částí štítku. To pro uživatele není příliš užitečné. Zbytek textu je malý
a vše je psáno stejnou velikostí. I tato matoucí čísla,
která uživatel nepotřebuje znát, mají stejně prostoru jako vše ostatní.

Důležitá varování jsou tištěna
v špatně čitelné kombinaci barev. Třeba černá na tmavě rudé. Připočtěme oblou tubu,
kterou musíte při čtení otáčet, a získáme nepříliš přívětivý design. Studentka designu
Deborah Adler vytvořila model nové a lepší nádoby na léky. Nazvala to Clear Rx.

Napadlo ji to, když si její babička
omylem vzala dědečkovy léky. Je to běžný problém. Experti odhadují,
že v USA nastane 500 000 případů, kdy lidé špatně
přečtou instrukce na lécích. V designu Adlerové se název
lékárny přesouvá dospodu. Nejdůležitější informace
jsou největším písmem navrchu. Adlerová také vymyslela
kroužky v různých barvách, takže by se jasně rozlišili
uživatelé, nejen léky.

Volné místo na zadní straně může
být použito pro varování uživatelům. Target tento design koupil
a s pozitivním ohlasem ho zavedl v roce 2005. Ale po 10 letech prodal
své lékárny společnosti CVS. Po nových tubách se slehla zem. Tento příběh se začal probírat, když někteří pacienti vytáhli tuby,
které jim tak vyhovovaly, z koše. Někteří to probírali na Twitteru. CVS tvrdí, že vyvíjí nový
a podobný model, ale zatím není hotový.

U mnoha designů platí,
že si jich nevšimnete, dokud nezmizí. Tohle je dobrá chvíle,
jak lidem ukázat a dokázat, že na designu záleží. Většina lidí si myslí, že na něm tolik
nesejde, dokud se nestane něco takového. Designéři zabraňují tomu,
aby se děly takové věci. Změnila by odlišná typografie
výsledek v některém z těchto případů? Možná.

Ale pokud jste Warren Beatty,
Steve Harwey nebo Al Gore, je to jedno obří možná. Překlad: Mithril
www.videacesky.cz